"1초에 28.8병 팔린다"… 5살 테라 누적 45억4000만병

대표 맥주 브랜드로 자리잡은 하이트진로의 '테라'가 지난 19일 기준 누적판매 45억 4000만병을 돌파해 국내 맥주 시장에서 존재감을 드러내고 있다. /사진=하이트진로

출시 5주년을 맞이하는 '청정라거-테라'가 국내 맥주 시장에서 존재감을 공고히 하고 있다.

21일 하이트진로에 따르면 대표 맥주 브랜드로 자리매김한 '테라'가 지난 19일 기준 누적 판매 45억4000만병을 돌파했다. 이는 1초당 28.8병이 판매(330ml 기준)된 셈이다. 21세기 이후 출시한 맥주 브랜드 중 동일 기간 가장 많이 판매된 수량이다.

테라는 2019년 3월 출시 후 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파해 맥주 브랜드 중 출시 초기 가장 빠른 판매 속도 기록을 세웠다. 이후 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹이라는 위기를 넘기고 5개년 연평균 성장률 17%를 기록했다.

하이트진로는 제품 다양화 전략으로 대형마트, 편의점 등의 가정 채널을 공략했다. 테라의 가정 채널 판매는 지난 5년간 연평균 성장률 26%를 기록했으며 홈술 트렌드와 함께 지속적으로 증가하고 있다. 특히 캔맥주의 연평균 성장률은 33%로 높은 성장세를 보였다.

일반 음식점, 술집 등 유흥 채널에서는 재미 요소를 활용한 마케팅 활동이 주효했다. 스푸너, 쏘맥타워와 같은 아이템을 개발해 20대 젊은 소비층을 공략했다. 그 결과 테라의 지난 5년 유흥 채널 판매는 연평균 16% 성장했다. 특히 홍대, 신촌, 건대 등 주요 대학가 상권의 지난해 판매량은 출시 첫해 대비 2배 이상 증가했다. 개강 시즌인 3~5월의 판매는 연평균 46% 성장했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "올해는 가정, 유흥 채널 모두에서 총력전을 펼쳐 대한민국 1등 맥주로 거듭날 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

박재이 기자 wja06010@mt.co.kr