[신간] 데이터로 분석한 세대별 소비 동기…대홍기획 `세대욕망`

'세대욕망: 알파에서 베이비부머까지 데이터로 읽어낸 욕망의 방향' 표지. 한스미디어 제공

롯데그룹 계열의 광고대행사 대홍기획이 대한민국 세대별 라이프스타일과 소비 동기를 분석한 단행본 '세대욕망: 알파에서 베이비부머까지 데이터로 읽어낸 욕망의 방향'을 펴냈다.

책은 시대 경험을 달리하는 한국의 각 세대가 보이는 소비 패턴 데이터를 통해 요즘 한국인들은 과연 어떻게 사고(思考)하고 무엇을 원하는지 면밀하게 분석하고 있다.

사람들의 소비 동기를 향유하는 소비, 의식 있는 소비, 자기향상 소비, 자기관리 소비, 탐구하는 소비, 유행 대세 소비, 대비하는 소비 등 7가지로 분류하고 있다.

각 세대별로 어떤 소비 동기가 가장 강하게 작동하는지 분석하고 논증하는 과정에서 시대 경험이 같은 사람들 사이의 공통점이 드러난다.

같은 경험도 각 세대가 어떻게 받아들였는지 그 사이의 차이점과 공통점을 들여다보면서 하나의 커다란 소비 지형도를 만들어낸다.

한스미디어. 364쪽.박은희기자 ehpark@dt.co.kr