하이트진로, 테라 출시 5년 만에 누적 판매량 45억병 돌파

하이트진로는 자사의 맥주 제품인 테라가 출시 5년 만에 누적 판매량 45억 4000만병을 돌파했다고 20일 밝혔다.

테라 출시 5주년 이미지. /하이트진로 제공

테라는 2019년 3월 출시돼 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파하더니, 코로나19 펜데믹 속에서도 5개년 연평균 성장률 17%를 기록하며 이러한 판매량을 기록했다.

하이트진로는 330㎖ 기준으로 환산하면 1초당 28.8병이 판매된 것으로, 21세기 이후 출시된 맥주 브랜드 중 동일 기간 가장 많이 판매된 것이라고 설명했다.

하이트진로는 가정·유흥 채널별 판매 전략을 차별화한 점도 이러한 판매량 달성에 기여했다고 설명했다.

하이트진로는 대형마트, 편의점 등 가정 채널 공략에는 제품 다양화 전략을 채택했다. 싱글몰트 에디션 등 다양한 한정판 제품을 출시해 소비자의 선택폭을 확대했다.

이에 따라 테라의 가정 채널 판매는 지난 5년간 연평균 성장률 26%를 기록했고, 특히 캔맥주의 연평균 성장률은 33%로 높은 성장세를 보였다.

일반 음식점과 술집 등 유흥 채널에서는 재미 요소를 활용해 ‘스푸너’, ‘쏘맥타워’와 같이 테라만의 독자적인 아이템을 개발했다. 지난 5년간 유흥 채널 판매는 연평균 16% 성장했고, 홍대·신촌·건대 등 주요 대학가 상권은 출시 첫 해 대비 2배 이상 늘었다.

하이트진로는 올 상반기에도 맥주를 처음 마시는 20대 소비자들을 사로잡기 위해 대학가를 중심으로 ‘테라 컬러잔’ 등 신규 사은품을 활용하는 등 다양한 프로모션을 진행할 계획이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는“출시 5주년을 맞은 테라는 청정라거 콘셉트로 제품 본질의 강화와 혁신적인 마케팅 활동을 통해 국내 맥주 시장에서 존재감을 확고히 할 수 있었다”며 “올해는 가정, 유흥 채널 모두에서 ‘총력전’을 펼쳐 대한민국 1등 맥주로 거듭날 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.

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