'파묘', '할꾸' 통했다...최민식 배우 브랜드 평판 1위

[OSEN=박준형 기자] 17일 오전 서울 소공동 더플라자 서울 그랜드볼룸에서 영화 '파묘'(감독 장재현) 제작보고회가 진행됐다.'파묘'는 거액의 돈을 받고 수상한 묘를 이장한 풍수사와 장의사, 무속인들에게 벌어지는 기이한 사건을 담은 오컬트 미스터리 영화다.  2월 극장 개봉 예정.배우 최민식이 미소 짓고 있다. 2024.01.17 / soul1014@osen.co.kr

[OSEN=연휘선 기자] 영화 '파묘' 흥행으로 '할꾸(할아버지 꾸미기)' 붐을 일으킨 최민식이 배우 브랜드평판 1위를 차지했다. 

19일 한국기업평판연구소는 배우 브랜드평판 2024년 3월 빅데이터 분석 결과 1위 최민식 2위 마동석 3위 손석구 순으로 나타났다고 밝혔다.

이번 조사는 지난달 19일부터 이날까지 대한민국 소비자들이 사랑하는 배우 100명의 브랜드 빅데이터 192,523,525개를 소비자와 브랜드와 관계를 분류하여 빅데이터 평판 알고리즘 분석한 결과다. 지난 2월 영화배우 브랜드 빅데이터 185,722,492개와 비교해보면 3.66% 증가했다.​

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 긍부정비율 가중치를 두어 나온 지표이다. 배우 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 소비자들의 브랜드 소비패턴을 분석했다.

2024년 3월 배우 브랜드평판 30위 순위는 최민식, 마동석, 손석구, 최우식, 고윤정, 이서진, 최성은, 김혜수, 송중기, 이병헌, 이이경, 임시완, 송하윤, 이희준, 조정석, 현봉식, 공유, 이하늬, 유해진, 라미란, 정우성, 김혜준, 이준혁, 강기영, 고민시, 조승우, 이종석, 박서준, 하정우, 공명 순이었다.​

1위를 기록한 최민식 브랜드는 참여지수 1,987,896 미디어지수 2,665,766 소통지수 1,884,952 커뮤니티지수 3,667,144가 되면서 브랜드평판지수 10,205,758로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 2,104,742와 비교해보면 384.89% 상승했다.​​

2위, 마동석 브랜드는 참여지수 593,671 미디어지수 2,203,648 소통지수 1,665,905 커뮤니티지수 3,486,716이 되면서 브랜드평판지수 7,949,941로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 5,621,048과 비교해보면 41.43% 상승했다.​

3위, 손석구 브랜드는 참여지수 1,278,821 미디어지수 1,666,770 소통지수 1,178,872 커뮤니티지수 2,628,632가 되면서 브랜드평판지수 6,753,095로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,276,517과 비교해보면 106.11% 상승했다.​​

4위, 최우식 브랜드는 참여지수 907,513 미디어지수 1,402,932 소통지수 847,444 커뮤니티지수 1,659,815가 되면서 브랜드평판지수 4,817,704로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 1,839,171과 비교해보면 161.95% 상승했다.​​

5위, 고윤정 브랜드는 참여지수 1,238,946 미디어지수 1,071,684 소통지수 808,102 커뮤니티지수 1,336,561이 되면서 브랜드평판지수 4,455,294로 분석됐다. 지난 2월 브랜드평판지수 3,812,536과 비교해보면 16.86% 상승했다.​​

[OSEN=조은정 기자]영화 '파묘' 언론배급시사회 및 기자간담회가 20일 서울 강남구 메가박스 코엑스에서 열렸다.배우 최민식이 입장하고 있다. 2024.02.20 /cej@osen.co.kr

이와 관련 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "배우 브랜드평판 2024년 3월 브랜드 빅데이터 분석결과, 최민식 브랜드가 1위를 기록했다. 배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 2월 배우 브랜드 빅데이터 185,722,492개와 비교하면 3.66% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 14.03% 상승, 브랜드이슈 14.34% 상승, 브랜드소통 7.36% 하락, 브랜드확산 0.86% 하락했다"라고 평했다.​

이어 "최민식 브랜드는 링크분석에서 '돌파하다, 기록하다, 흥행하다'가 높게 분석됐고, 키워드 분석에서는 '파묘, 오컬트, 할꾸'가 높게 분석됐다. 긍부정 비율 분석에서 긍정비율 91.04%를 기록했다"라고 분석했다.​

이번 영화배우 브랜드평판조사는 2024년 2월 19일부터 2024년 3월 19일까지 최민식, 마동석, 손석구, 최우식, 고윤정, 이서진, 최성은, 김혜수, 송중기, 이병헌, 이이경, 임시완, 송하윤, 이희준, 조정석, 현봉식, 공유, 이하늬, 유해진, 라미란, 정우성, 김혜준, 이준혁, 강기영, 고민시, 조승우, 이종석, 박서준, 하정우, 공명, 김태리, 황정민, 김강우, 이정재, 이제훈, 류승룡, 박보영, 정해인, 김지영, 오나라, 박용우, 조인성, 한효주, 송지효, 한석규, 김다미, 안재홍, 엄정화, 정소민, 이솜, 강동원, 나문희, 김무열, 이진욱, 서인국 , 류준열, 조진웅, 남주혁, 이정은, 윤여정, 강하늘, 한지민, 김남길, 현빈, 공효진, 지승현, 차태현, 고원희, 임원희, 유아인, 임수정, 김선영, 이유미, 이광수, 이영애, 전도연, 권상우, 이성민, 김영광, 차승원, 박성웅, 이선빈, 송강호, 예지원, 정다은, 오정세, 김예원, 이동휘, 정준호, 장동윤 , 조이현, 박소담, 천우희, 장동건, 송승헌, 정우, 염정아, 김동욱, 소지섭, 이범수 에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

/ monamie@osen.co.kr

[사진] OSEN DB, 한국기업평판연구소 제공.