"홈텐딩 도전해 보세요" 홍대에 '제임슨 마당' 팝업 떴다

페르노리카코리아, 홍대에 아이리쉬 위스키 '제임슨' 팝업 열어

[서울=뉴시스] 김명년 기자 = 가수 크러쉬가 14일 오전 서울 마포구 아일리쉬 위스키 '제임슨 마당 팝업스토어'에서 열린 프레스데이 행사에서 페르노카코리아 임원들과 함께 기념촬영을 하고 있다. 2024.03.14. kmn@newsis.com

[서울=뉴시스] 류난영 기자 = 페르노리카코리아가 서울 마포구 홍대에 아이리쉬 위스키 제임슨(JAMESON)의 팝업스토어 '제임슨 마당(JAMESON MADANG)'을 연다.

차별화된 컨셉의 이색 팝업스토어를 통해 위스키 브랜드의 위상 강화에 나선다는 전략이다.

페르노리카코리아는 14일 마포구 홍대에서 간담회를 열고 제임슨은 행사장을 찾은 방문객들이 직접 오감으로 브랜드를 경험하고 팝업스토어를 체험할 수 있도록 다채로운 프로그램을 구성, 주류 브랜드 팝업스토어의 새로운 패러다임을 만들 계획이라고 밝혔다.

제임슨 마당은 소비자 경험 중심에 집중한 이색 팝업스토어로 그동안 주류업계에서 보기 힘들었던 다채로운 브랜드 경험 중심의 차별화된 팝업스토어로 꾸몄다.

특히 이번 팝업스토어는 제임슨이 추구하는 차별화된 '바(BAR)'의 경험에 대해 대중들에게 인상깊게 전달하면서 이색적인 경험을 통해 MZ세대의 즐거움을 극대화하는데 집중했다.

팝업스토어 이름 ‘제임슨 마당’은 제임슨의 다양한 활동을 모여서 즐길 수 있는 공간이라는 의미를 담았다.

제임슨 마당은 공간을 다각적으로 활용해 브랜드를 경험할 수 있도록 구성했다.

내부 전체 공간은 '제임슨 바'를 컨셉으로 트렌디하게 재해석했다. 2층에 마련된 스테이지 공간에서는 콘서트, DJ 퍼포먼스, 밴드 공연 등 매일 색다른 컨셉의 무대가 열린다.

매주 목, 금, 토요일은 '제임슨 스테이지'를 통해 각 주차별로 라이브 버스킹, 밴드, 뮤지컬, 힙합 공연을 펼친다. 랩퍼 '블라세', 가수 '문수진'부터 어쿠스틱 밴드 오티비(OTB), 인디 록 밴드 '봉제인간' 등 다양한 아티스트가 참여해 제임슨 마당의 현장 분위기를 뜨겁게 달굴 계획이다.

제임슨 마당 내부에 위치한 제임슨 바에서는 제임슨을 다채롭게 즐길 수 있는 먹거리도 만나볼 수 있다. 위스키 제임슨이 들어간 하이볼은 물론 보틀 세트도 구매 가능하다. 또 MZ세대의 빵지순례 성지로 주목받는 '라라브레드'가 콜라보해 제임슨과 페어링할 수 있는 맛있는 경험을 제공한다.

브랜드 엠버서더와 바텐더가 진행하는 프로그램도 운영된다. 위스키의 재료가 되는 몰트를 직접 만져보고 위스키 숙성 단계에 따른 색과 향의 차이도 직접 경험해볼 수 있는 등 마치 아일랜드의 제임슨 증류소에 직접 방문한 듯한 경험을 생생하게 체험해볼 수 있다.

이 밖에도 전문 바텐더에게 직접 칵테을 만드는 법을 배워보는 칵테일 클래스도 매일 열린다. 집에서도 제임슨으로 누구나 맛있는 칵테일과 하이볼을 만들어 볼 수 있도록 내용을 구성해서 참여한 사람들은 누구나 '홈텐딩' 트렌드에 합류할 수 있다.

'제임슨 마당' 팝업스토어는 19세 이상의 법적 음주 허용 소비자는 누구나 이용할 수 있다.

미구엘 파스칼 페르노리카 코리아 마케팅 총괄 전무는 "이번 팝업스토어 ‘제임슨 마당’은 제임슨만이 선보일 수 있는 차별화된 컨셉으로 위스키를 즐기는 젊은 고객들에게 색다른 브랜드 경험을 제공하고 가깝게 소통하고자 기획했다"고 말했다.

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