“많이 드릴게요, 배부르게 드세요”…인심좋은 밥집 어딘가보니

GS25 ‘혜자가득 챌린지’ 진행
반찬양 늘리고 가격 그대로인
혜자 도시락 출시, 물가 부담 ↓

GS25가 개학 시즌을 맞아 ‘혜자로운 집밥’ 도시락(좌측)과 같은 값에 반찬 양을 최대 47% 늘린 ‘혜자가득’ 도시락(우측)을 한시적으로 운영한다.[사진제공=GS25]

GS25는 개학 시즌을 맞아 반찬 양을 크게 늘린 도시락을 한시적으로 선보이는 ‘혜자가득 챌린지’ 캠페인을 실시한다고 14일 밝혔다.

‘혜자가득 챌린지’는 GS25가 ‘혜자로운 집밥’ 도시락(이하 혜자도시락) 재출시 1주년을 맞아 배우 김혜자 씨의 첫 당부를 기억하기 위해 마련한 캠페인이다. 지난해 2월 김혜자 씨는 GS25와 함께 혜자도시락을 선보이며 ‘학생과 청년들에게 양질의 먹거리를 저렴하게 누릴 수 있게 해 달라’고 주문한 바 있다.

혜자 브랜드 간편식은 도시락 9개, 김밥 4개 등 총 19종으로 3월 중순까지 누적 약 3000만개가 판매될 정도로 인기를 끌었다.

이번에 실시하는 ‘혜자가득 챌린지’는 가성비를 대표하는 수식어가 된 ‘혜자’에 ‘가득’을 더한 캠페인으로, 도시락 주된 반찬 양을 최대 47% 늘리되 가격은 유지한다.

같은 가격에 양을 줄이는 ‘슈링크플레이션(shrinkflation)’에 역행하는 상품을 내놓은 것이다. 기간별로 3월19까지 ‘반반제육’, 3월27일부터 4월2일까지 ‘함박앤돈까스’, 4월10일부터 4월16일까지 ‘통통쏘야 불고기’ 등을 준비했다.