"진열하면 완판" 인기 폭발 美 2.99달러짜리 가방, 뭐길래?

[ 김주미 기자 ]

미국 잡화점 '트레이더 조'에서 판매하는 2.99달러(약 4천원)짜리 평범한 에코백이 현지에서 1인당 구매 개수를 제한하는 매장이 나올 정도로 불티나게 팔리고 있다.

미국 일간 워싱턴포스트(WP)는 11일(현지시간) 이런 소식을 전하며 트레이더 조 에코백 '광풍'에 조명했다. 트레이더 조는 고급 브랜드 제품과 거리가 먼 매장임에도 자체 마크가 새겨진 캔버스 에코백은 마치 스탠리 텀블러(개인 컵)처럼 날개 돋친 듯 팔리는 아이템이 되고 있다. 일부 매장은 소비자 수요가 몰리자 1인당 구매 가능 개수를 제한하기도 했다.

온라인에는 이 에코백이 매대에 채워지는 순간 소비자들이 바닷가 갈매기처럼 몰려들어 순식간에 가방을 채가는 모습을 찍은 영상도 퍼지고 있다. 온라인 장터 이베이에는 최고 499달러(약 65만원)의 판매 희망 가격에 매물이 올라오기도 했다.

소셜미디어 틱톡(TikTok)에서 한 이용자는 이 가방의 영상을 올리며 "겨우 2.99달러에 정말로 (프랑스 유명 브랜드) 고야드 미니 백과 같은 에너지를 준다"고 평가했다.

회사 측도 이런 현상에 놀란 모습이다. 트레이더 조의 홍보담당자는 "(미니 에코백이) 확실히 우리 기대보다 빨리 팔리고 있다"며 예상치 못했단 반응을 보였다. 하지만 "어디서든 어떤 우리 제품을 재판매하든 지지하지 않는다"며 되팔기에 반대하는 입장을 나타냈다.

가방의 모양은 흰 캔버스 천에 빨강, 노랑, 초록, 파랑, 테두리를 입힌 평범하고 작은 에코백이다.

WP는 이런 소박한 에코백에 사람들이 열광하는 이유에 대해, 한정판이 지닌 희소성과 4가지 색상을 모두 소유하려는 수집욕 때문으로 분석했다. 또 '꾸민 듯 안 꾸민 듯' 한 자연스러운 '놈코어 패션'이 유행하면서 가격대가 높은 과시적인 백을 거부하고 이 가방을 구입하고 있다는 분석도 나온다.
또 통상 고가의 사치품으로 자신의 구매 능력을 보여주는 행위와 반대로 실용적인 제품에 지위를 부여하는 '문화적 규범 뒤집기'에서 오는 짜릿함도 있다고 WP는 짚었다.

김주미 키즈맘 기자 mikim@kizmom.com