'김혜자도시락' 1년새 3000만개 팔렸다

5천원대 가성비로 인기
"저녁시간 학생구매 많아"

배우 김혜자 씨가 지난해 2월 GS25 전용 공장에 방문해 도시락을 시식하고 있다. GS25

편의점 GS25가 지난해 재출시한 '김혜자도시락'이 1년 만에 판매량 3000만개 고지를 앞두고 있다. 웬만한 식당에서 1만원 이하 메뉴를 찾기 어려운 시대에 5000원대 가격을 유지하는 김혜자도시락은 그 자체로 사회 공헌이라는 소비자들의 평가를 받고 있다.

12일 GS25 운영사인 GS리테일에 따르면 김혜자도시락은 이르면 다음주께 판매량 3000만개를 넘어설 전망이다. 지난해 2월 15일 재출시된 이래 약 1년 만에 달성한 성과다. 김혜자도시락은 1분에 53개, 하루 평균 7만7000개 넘게 팔리고 있다.

김혜자도시락은 2010년 처음 출시된 이래 선풍적인 인기를 끌어왔다. 푸짐한 구성에 낮은 가격을 유지해 '혜자롭다'라는 신조어를 만들어냈다. 지난해 재출시를 논의하는 과정에서 배우 김혜자 씨는 "양질의 먹거리를 저렴하게 공급해 달라"고 주문했다고 한다. 김씨는 김혜자도시락에서 나오는 로열티를 결식아동 지원을 위해 활용하며 사회 공헌에 주력하고 있다. 최근 편의점 도시락을 찾는 연령층이 낮아짐에 따라 GS25는 더욱 건강한 재료를 활용하는 데 초점을 맞추고 있다. 김혜자도시락 상품기획자(MD)인 양호승 GS리테일 프레시푸드팀장은 "요즘엔 오후 6시와 10시에 매출이 크게 올라간다"며 "학교가 끝나고 학원을 가기 직전에 급히 도시락을 먹는 영향"이라고 해석했다. 그는 "요새 학원은 쉬는 시간 없이 거의 연속으로 강의를 해서 해당 시간을 놓치면 식사하는 게 어렵다"며 "중3 아들이 충분히 맛있게 먹을 수 있는 먹거리를 공급하고자 한다"고 했다.

[박창영 기자]