한국타이어, 모터 컬처 브랜드 ‘드라이브’ 리뉴얼 론칭

15일부터 ‘하이퍼컬렉션’ 전시회 진행
김환기, 백남준 등 국내 최정상 아티스트 25인 작품 전시

한국타이어 모터 컬처 브랜드 드라이브 CI 이미지. [한국타이어앤테크놀로지 제공]

[헤럴드경제=서재근 기자] 한국타이어앤테크놀로지(이하 한국타이어)가 자사의 모터 컬처 브랜드 ‘드라이브’를 리뉴얼 론칭하고, 그 시작을 알리는 첫 번째 프로젝트 ‘하이퍼컬렉션 전시회’를 오는 15일부터 현대백화점 무역센터점에서 진행한다고 12일 밝혔다.

드라이브는 한국타이어가 소비자들과의 감성적 커뮤니케이션을 강화하기 위해 2021년 론칭한 모터 컬처 브랜드의 새로운 이름이다. 기존 브랜드인 ‘마데인한국’에 지속가능성과 미래지향성 등 한층 확장된 가치를 더하기 위해 브랜드 리뉴얼이 진행됐다.

한국타이어는 ‘드라이브’를 통해 ‘이동’이라는 타이어의 본질적 의미를 넘어 ‘현재와 미래를 이어주는 이동’이라는 새로운 메시지를 담아 한국타이어만의 혁신적 브랜드 가치를 전달한다. 예술, 음악, 패션, F&B 등 문화·예술 콘텐츠를 결합해 고객들에게 다양한 모터 컬처 브랜드 경험을 제공할 계획이다.

첫 프로젝트로 현대미술 25인전 하이퍼컬렉션이 진행된다. 김환기, 백남준, 박서보, 김창열, 이우환, 하종현, 이배 등 거장부터 이세현, 권여현, 하태임, 최영욱, 이강욱 등 국내 최정상 작가까지 아우르는 아티스트 25인의 작품이 전시된다. 현대백화점 무역센터점에서 오는 15일부터 4월 14일까지, 현대백화점 판교점에서 오는 4월 26일부터 5월 26일까지 운영된다.

특히 이번 전시회에서 일부 작가들은 신작도 공개할 예정이다. 국내 현대미술계의 과거·현재·미래를 대표할 수 있는 아티스트들의 예술적 여정과 1941년 설립된 한국타이어의 역사를 중첩시켜 보여줌으로써, 국내 최초 타이어 기업으로서의 브랜드 헤리티지를 구축하기 위한 기획이다.

한국타이어 관계자는 “예술과 기술, 반대의 성질을 가진 두 영역의 간극을 좁히는 파트너십을 통해 창조적 영감을 이끌어 내고 새로운 발전과 혁신을 촉진하는 전시가 될 것”이라며 “아울러 한국타이어의 브랜드 슬로건인 ‘드라이빙 이모션’을 다양하게 해석한 작가들의 작품을 전시하는 방식으로 브랜드 정체성과 철학을 전달할 것”이라고 말했다.

likehyo85@heraldcorp.com