알리 입점한 '비비고' CJ더마켓보다 싸다…"알리發 '출혈경쟁' 본격화"

'비비고 김치' 묶음 제품, 국내 e커머스보다 최대 74% 저렴
"국내 업체 출혈경쟁 나설 경우 버틸 수 있는 업체 없을 것"

알리익스프레스 홈페이지에 개설된 'CJ제일제당 공식 스토어' 화면.(알리익스프레스 홈페이지 갈무리)

(서울=뉴스1) 이호승 기자 = 중국 알리바바그룹 알리익스프레스의 최저가 공세가 시작되면서 한국 e커머스 업계 불안감이 증폭되고 있다. 특히 알리익스프레스로 인한 출혈경쟁이 본격화된 만큼 국내 e커머스 업계를 위한 제도 개선이 필요하다는 지적도 제기된다.

10일 업계에 따르면 알리익스프레스는 7일 판매를 시작한 CJ제일제당 제품들을 파격가에 판매 중이다.

알리익스프레스는 CJ제일제당의 입점을 기념해 히트 상품인 '햇반'과 '비비고' 제품을 10일까지 특별 할인가에 판매한다.

햇반(210g) 24개가 들어간 햇반 1박스를 1만 9680원에 판매하는데 이 가격은 CJ제일제당이 운영하는 CJ더마켓의 판매가격(2만3976원)보다 18% 저렴하다.

일부 제품은 알리익스프레스의 판매가가 CJ더마켓에 비해 비싼 경우도 있지만, 알리익스프레스가 책정한 CJ제일제당 제품의 판매가격은 대다수 국내 e커머스 업체들의 판매가격보다는 크게 낮았다.

알리익스프레스는 CJ제일제당의 '비비고 왕교자'(1.05㎏ 4봉지)를 3만 3177원에 판매한다. 국내 e커머스 업체들이 판매하는 동일 제품은 알리익스프레스 판매가보다 16~20% 비싸다.

이외 '비비고 포기 배추김치'(5㎏ 2봉지)와 총각김치(900g)를 묶어 8만 560원에 판매하고 있다. 한국 e커머스 업체에서 같은 조합으로 제품을 구매할 경우 최저가는 11만 7000원 안팎이고, 최고가는 14만 원 안팎이다. 알리익스프레스가 판매하는 제품이 적게는 45%, 많게는 74% 저렴한 셈이다.

알리익스프레스가 한국 업체를 입점시키면서 잇달아 저가 상품을 내놓자 알리익스프레스 앱 사용자 수도 급증하고 있다.

애플리케이션·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈가 6일 내놓은 분석자료를 보면 알리익스프레스 앱 사용자 수는 2월 기준 818만 명으로 쿠팡에 이어 2위를 기록했다. 알리익스프레스 앱 사용자 수는 1년 전보다 463만 명이 증가했는데, 같은 기간 쿠팡(2월 기준 3010만 명) 앱 사용자 수는 57만 명 증가했다.

업계에서는 알리익스프레스의 초저가 공세가 한동안 계속될 것으로 보고 있다.

e커머스 업계 관계자는 "초저가 가격 정책으로 소비자를 확보해 한국 시장에서 몸집을 불려 나갈 것으로 예상된다"며 "국내 e커머스 업체들이 이에 대응하기 위해 출혈 경쟁에 나선다면 버틸 수 있는 업체가 거의 없을 것"이라고 지적했다.

yos547@news1.kr