동남아 1등 되찾은 삼성전자, 그런데…“기쁘지가 않다” 왜?

[사진출처=연합뉴스]

삼성전자가 지난해 말 빼앗겼던 동남아시아 스마트폰 시장 선두를 탈환했지만 표정이 밝지만은 않다. 중국 업체들의 맹추격으로 출하량과 점유율은 지난해 대비 오히려 낮아졌기 때문이다.

7일 시장조사업체 카날리스에 따르면 올해 1월 ▲인도네시아 ▲필리핀 ▲태국 ▲베트남 ▲말레이시아 등 동남아 5개국의 스마트폰 출하량은 726만 대로 전년동월대비 20% 증가했다.

삼성전자는 갤럭시 S24 시리즈 출시 효과에 힘입어 1월 동남아 5개국에서 출하량 150만대를 기록, 20%의 시장점유율을 기록했다. 지난해 12월 중국 업체 트랜션(TRANSSION)에 1위를 내줬지만 한 달 만에 선두를 탈환한 셈이다.

동남아 일대의 전반적인 경기 회복에 따른 수요 증진과 갤럭시 AI(인공지능)에 대한 관심이 호재로 작용했다고 카날리스는 분석했다.

또 샤오미가 18%, 트랜션이 15%, 오포가 15%, 비보가 12%로 중국 제조사들이 삼성전자의 뒤를 추격했다.

이들 중국 제조사들의 약진으로 삼성전자의 입지는 좁아졌다.

동남아 시장에서 삼성전자의 1월 스마트폰 출하량은 지난해 1월보다 11% 감소했고 점유율도 같은 기간 7%포인트나 떨어진 것으로 집계됐다.

반면 같은 기간 샤오미는 128%, 트랜션은 190% 각각 늘어났다.

개별 국가 단위로 보면 동남아 최대 스마트폰 시장 인도네시아에서는 오포가, 제2 시장인 필리핀에서는 트랜션이 각각 출하량 1위에 올랐다.

한편 삼성전자는 최근 동남아 시장 공략에 속도를 내고 있다. 삼성전자는 말레이시아 쿠알라룸푸르 MRT(도시철도)과의 협업을 통해 지난달 29일(현지시간)부터 금융·쇼핑 중심지에 위치한 TRX 지하철역을 ‘TRX 삼성 갤럭시역’으로 새롭게 명명했다. 변경된 역 이름은 1년간 유지되며 쿠알라룸푸르 시내 지하철 노선도에 반영됐다.