이마트, 계란 한 판 5000원, 치킨 두 마리 10000원… '착한 가격' 3월에도 계속된다

'가격파격 선언' 호응
식재료·즉석조리품 등 확대
라면도 10~30% 싸게 판매

이마트의 '가격파격 선언'. 이마트

이마트가 올해 새롭게 내놓은 가격정책 '가격파격 선언'이 고객의 장바구니 부담을 낮추며 큰 호응을 얻고 있다. 소비 패턴을 반영한 상품 선정과 한 달 내내 상시 최저가 수준으로 인기 상품을 구매할 수 있다는 장점이 주효했기 때문이라는 평가가 나온다.

지난 2월 선보인 '가격 역주행' 상품도 출시 후 2주 만에 이마트와 이마트 에브리데이에서 기획 물량의 31%가 판매되며 이마트 오프라인 3사 간 통합 시너지 효과를 증명했다.

최근 이마트는 3월 가격파격 선언 품목을 필수·제철 식재료와 즉석조리로 확대했다고 밝혔다. 우선 3대 핵심 식품으로는 계란·시금치·컵밥을 선정했다. 계란은 30구 대란 한 판을 33% 저렴하게 판매하고 시금치 1단 가격도 50% 낮췄다. CJ컵밥 3종은 정상가 대비 50∼56% 할인한다.

즉석조리 델리 코너 인기 상품인 통닭도 처음으로 가격파괴 선언 품목에 포함됐다. 국내산 계육을 바삭하게 튀긴 '두 마리 옛날 통닭'을 1만원이 채 안 되는 가격에 선보인다.

한 달 내내 초저가 수준으로 판매하는 가공·일상용품 40개 상품은 2월과 비교해 20개 제품을 교체했다. 기본 품목 카테고리는 유지하되 다양한 제조사의 브랜드를 경험할 수 있도록 상품을 조정했다.

라면 카테고리에서는 삼양라면과 진비빔면이 새로 선정돼 기존 판매가 대비 10~30% 저렴하게 판매된다. 간편식에서는 CJ 비비고 갈비탕, 오뚜기 사골곰탕, 동서 포스트 그래놀라 크랜베리 등이 추가됐다.

생활용품 중에서는 메디안 듀얼 이펙션 칫솔과 페리오 캐비티·브레쓰케어 치약 등을 저렴하게 구매할 수 있다.

황운기 이마트·이마트 에브리데이 상품본부장은 "가격파격 선언이 고물가 시대 고객 장바구니 부담을 낮추며 순항 중"이라며 "매달 세심하게 선정한 상품을 고객이 기대하는 수준 이상의 파격적인 가격으로 선보여 이마트만의 압도적인 가격 리더십을 공고히 할 것"이라고 말했다.

이와 더불어 이마트 측은 1월에 이어 2월 가격파격 선언 상품 매출이 설 명절과 맞물려 크게 늘어났다고 밝혔다. 대파를 곁들인 '임자도 대파 소불고기'는 800g 한 팩에 9980원이라는 파격적인 가격으로 지난 2월 2일부터 26일까지 37만팩이 판매됐다. 가족이 많이 모이는 설 명절에 간편하게 일품요리를 만들 수 있어 인기가 높았던 것으로 풀이된다.

양파는 기존 행사 가격보다도 17%가량 저렴하게 판매해 매출이 전년 동기 대비 21.9% 뛰었고, 냉동만두 '얄피꽉찬 육즙진한 교자'는 6000원대 가격 덕분에 매출이 8배가량 늘며 만두 카테고리 상품 중 1위를 차지했다.

고객 선호도가 높은 핵심 상품만 고른 가공식품·일상용품 40대 품목도 매출이 40.8% 증가했다. 샘표 양조간장501, 오뚜기 3분 쇠고기 짜장·카레, 칠성사이다, 2070 파워쉴드 치약, 코디 키친타월 등 일부 품목은 매출이 전년 동기 대비 3배에서 9배까지 급증하기도 했다.

[이효석 기자]