겨울 크록스·여름 어그 …'계절파괴'로 뜬다

털달린 크록스 슬리퍼 인기
어그는 여름용 샌들 내놔
브랜드 충성도 높은 단골 겨냥
비수기용 상품 기대이상 호응
크록스의 가을겨울용 '스톰프 컬렉션'.
어그의 여름 샌들 '스포츠예'.

계절감이 부각된 패션 브랜드들이 '시즌리스' 전략을 선보이며 젊은 고객의 눈길을 사로잡고 있다. 캐나다구스, 어그, 크록스, 헌터 등 계절 대표 상품으로 유명한 패션 브랜드들이 '특정 계절에만 뜨는 브랜드'라는 인식에서 탈피하기 위해 애쓰는 것이다.

좋아하는 브랜드 상품을 계절과 상관없이 꾸준히 구매하고 착용하는 것이 요즘 MZ세대 특징 중 하나가 되면서 시즌리스 전략이 효과를 발휘하는 것이다. 이에 따라 수많은 단골고객과 팬덤을 가진 패션 브랜드들이 앞다퉈 계절 파괴 상품을 내놓고 있다.

3일 패션업계에 따르면 겨울 아우터로 유명한 '캐나다구스'는 시즌리스 브랜드로 자리매김하고 있다. 당초 명품 패딩 브랜드로 주목받은 캐나다구스이지만, 캐나다구스의 패딩 매력에 빠진 MZ세대는 이 브랜드의 바람막이(윈드브레이커) 재킷에 대한 선호도가 높아지고 있다.

캐나다구스의 윈드웨어 컬렉션 라인은 '트라이 듀런스'라는 특수 기능성 원단 등 우수한 소재를 사용해 사계절 내내 착용 가능한 다양한 제품을 선보이는데 기능성, 스타일, 휴대성을 모두 갖춘 것으로 입소문을 탔다.

실제로 캐나다구스는 작년 봄여름 시즌 등 사계절 상품을 대폭 확대했고, 그 결과 작년 매출액이 100% 늘었다. 배호선 캐나다구스 마케팅 팀장은 "캐나다구스가 가진 겨울 아우터의 품질과 디자인을 시즌리스 상품에도 그대로 적용했는데, 고객의 호평이 이어지고 있다"고 밝혔다.

캐나다구스는 특정 계절에 구애받지 않는 시즌리스 럭셔리 라이프스타일 웨어로 입지를 다진다는 계획이다. 캐나다구스 매장은 롯데백화점 본점·잠실점을 비롯해 총 10개 지점에 입점해 있으며, 올 하반기에는 팝업도 예정돼 있다.

겨울 대표 브랜드인 어그도 또 하나의 시즌리스 브랜드로 떠올랐다. 어그는 겨울용 털부츠가 메인 아이템인 미국의 부츠 브랜드로, 국내에는 신세계인터내셔날이 수입·판매하고 있다.

어그는 2000년대 초반 국내에서 큰 인기를 얻었다 잠깐 시들해졌으나 최근 레트로 트렌드가 돌아오면서 다시 '핫 아이템'으로 등극했다. 특히 어그의 착화감에 만족감을 느낀 고객이 어그의 여름용 슬리퍼와 샌들에도 관심을 보이면서 어그의 봄여름 시즌 상품도 덩달아 인기가 높다.

특히 작년 어그의 여름 샌들 '스포츠예'는 착용감뿐만 아니라 어느 착장에나 잘 어울리는 디자인으로 공전의 히트를 기록했다. 스포츠예가 출시된 6월 한 달간 어그의 전체 매출은 전년 동기 대비 46% 늘었다.

어그는 봄을 앞두고 샌들 및 스니커즈에 대한 수요가 확대되면서 올해도 봄과 여름을 겨냥해 클래식 스웨이드 클로그 등 신제품을 선보일 계획이다. 어그는 3월 중순부터 본격적으로 봄여름 상품으로 매장 상품을 교체하고 마케팅에 집중할 예정이다.

여름용 샌들류로 '국민 슬리퍼'로 높은 인기를 구가하는 크록스도 시즌리스 브랜드로 진화하고 있다. 크록스의 작년 국내 백화점 및 쇼핑몰 매출은 20% 이상 신장했는데, 그 배경에는 안쪽에 털 안감을 탈부착할 수 있어 가을겨울에도 신을 수 있는 '클로그'의 공이 컸다. 클로그가 최근 몇 년 새 일어난 캠핑 붐을 타고 캠핑족에게 사계절 전천후 아이템으로 자리 잡은 것이다. 특히 작년 가을겨울 시즌에는 굽이 높은 클로그인 스톰프 라인드 및 퍼에버 라인드 제품이 여성 고객에게 큰 인기를 끌며 출시 초기 품절 사태가 빚어지기도 했다. 신발에 부착하는 장식의 한 종류인 다양한 지비츠도 크록스의 또 다른 인기 비결로 꼽힌다.

[김효혜 기자]