마동석 배우 브랜드 평판 1위, '범죄도시4' 베를린 영화제 초청 효과

[OSEN=조은정 기자]넷플릭스 오리지널 영화 '황야' 전야 시사회 포토월 행사가 25일 오후 서울 송파구 롯데시네마 월드타워에서 열렸다.배우 마동석이 포즈를 취하고 있다. 2024.01.25/cej@osen.co.kr

[OSEN=연휘선 기자] 배우 마동석, 최민식, 손석구가 배우 브랜드 평판 상위권을 휩쓸었다. 

27일 한국기업평판연구소는 배우 브랜드평판 2024년 2월 빅데이터 분석 결과 1위 마동석 2위 최민식 3위 손석구 순으로 나타났다고 밝혔다.

지난달 27일부터 이날까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 184,022,835개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화한 결과, 이번 조사에서는 지난 1월 배우 브랜드 빅데이터 24,013,305개와 비교하면 17.85% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.89% 하락, 브랜드이슈 20.14% 하락, 브랜드소통 17.30% 하락, 브랜드확산 14.49% 하락했다.

배우 브랜드평판은 OTT 시장규모가 커지면서 배우들의 활동영역이 확대됨에 따라 배우에 대한 빅데이터 분석을 넓혔다. 영화와 방송 미디어뿐만 아니라 웹 미디어에서 활동하는 영화배우와 드라마배우를 통합한 빅데이터 분석이다. ​

참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드 빅데이터 분석을 했으며 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.​

브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.

배우 브랜드평판 30위 순위는 마동석, 최민식, 손석구, 이하늬, 이이경, 송강, 송하윤, 나인우, 박민영, 신혜선, 고윤정, 박형식, 신세경, 김혜준, 지창욱, 공유, 안보현, 조정석, 최우식, 채종협, 김유정, 나문희, 이솜, 김고은, 임시완, 박신혜, 정우성 , 안재홍, 이종원, 공명 순이었다.​

1위를 기록한 마동석 브랜드는 참여지수 939,882 미디어지수 1,951,148 소통지수 1,868,456 커뮤니티지수 1,322,997이 되면서 브랜드평판지수 6,082,482로 분석됐다.​

2위, 최민식 브랜드는 참여지수 1,385,077 미디어지수 1,436,912 소통지수 1,320,770 커뮤니티지수 1,549,546이 되면서 브랜드평판지수 5,692,304로 분석됐다.​

3위, 손석구 브랜드는 참여지수 1,025,731 미디어지수 1,021,814 소통지수 1,443,111 커뮤니티지수 1,177,459가 되면서 브랜드평판지수 4,668,114로 분석됐다.​

4위, 이하늬 브랜드는 참여지수 919,006 미디어지수 1,171,290 소통지수 1,275,885 커뮤니티지수 1,252,162가 되면서 브랜드평판지수 4,618,343으로 분석됐다.​

5위, 이이경 브랜드는 참여지수 1,051,532 미디어지수 1,074,339 소통지수 981,957 커뮤니티지수 1,298,033이 되면서 브랜드평판지수 4,405,862로 분석됐다.​

이와 관련 한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2024년 2월 배우 브랜드평판 분석결과, 마동석 브랜드가 1위를 기록했다. 배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 1월 배우 브랜드 빅데이터 224,013,305개와 비교하면 17.85% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 19.89% 하락, 브랜드이슈 20.14% 하락, 브랜드소통 17.30% 하락, 브랜드확산 14.49% 하락했다"라며 "범죄도시4로 베를린 영화제에서 초청받은 마동석 브랜드가 1위로 분석됐다. 파묘에서 흥행몰이를 하고 있는 최민식 브랜드는 2위, 살인자ㅇ난감에서 소비자 관심을 모은 손석구 브랜드가 3위를 기록했다"라고 설명했다.

이번 배우 브랜드평판조사는 지난달 27부터 이달 27일까지 마동석, 최민식, 손석구, 이하늬, 이이경, 송강, 송하윤, 나인우, 박민영, 신혜선, 고윤정, 박형식, 신세경, 김혜준, 지창욱, 공유, 안보현, 조정석, 최우식, 채종협, 김유정, 나문희, 이솜, 김고은, 임시완, 박신혜, 정우성 , 안재홍, 이종원, 공명, 송중기, 이기광, 박보영, 이도현, 라미란, 이병헌, 장나라, 박지현, 이종석, 박서준, 이준혁, 한지민, 강동원, 김혜수, 강혜원 , 유해진, 이시우 , 장동윤 , 황정민, 김지영, 손예진, 정해인, 박지훈, 김선영, 이영애, 윤여정, 김태리, 송지효, 최수종, 서인국 , 이무생, 조진웅, 정우, 조인성, 이정재, 유이, 한효주, 류준열, 이선빈 , 조승우, 이신영, 이제훈, 박예영, 김미경, 김상중, 공효진, 손호준, 박병은, 이기우, 김동준, 곽시양, 홍예지, 신현빈 , 소이현, 윤박, 공성하, 지승현, 이상이, 이기택, 강상준, 이상진, 서현우, 김신비, 손현주, 조한선, 이원종, 오동민, 현리, 김홍파, 김산호에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.

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