아디다스, 손흥민-메시-벨링엄 등과 '널 믿어(You Got This)' 캠페인 전개

(베스트 일레븐)

글로벌 스포츠 브랜드 아디다스가 스포츠에서 느낄 수 있는 부정적인 압박감에서 벗어나, 스포츠를 오롯이 즐길 수 있도록 돕는 '널 믿어(You Got This)' 캠페인을 전개한다.

아디다스는 이번 '널 믿어(You Got This)' 캠페인을 통해 스포츠를 즐기는 이들이 받는 기대감, 평가, 야유 등 나의 퍼포먼스를 제한하고 압박하는 모든 것들을 뒤로하고, 내가 스포츠를 좋아했던, 좋아하는 이유에 집중하며 나 자신을 믿고 나아가면 된다는 용기를 전달하고자 한다.

전 세계 동시 진행되는 이번 캠페인은 스포츠를 즐기는 '세상의 모든 팬'들을 주인공으로 조명하고 있는 것이 특징이다. 축구 경기 속 가장 극심한 스트레스는 받는 페널티킥 상황 등 스포츠에서의 가장 압박감이 강한 순간에 조명하고, 이를 각자의 방법으로 극복하는 이야기를 통해, '널 믿어(You Got This)'라는 메시지를 담백하게 전달한다. 퀸(Queen)과 데이비드 보위(David Bowie)의 세대를 관통하는 아이코닉한 음악 'Under Pressure'가 캠페인의 주제곡인 점도 주목할 만하다.

이번 캠페인에는 일반인뿐만 아니라, 리오넬 메시, 주드 벨링엄, 손흥민 등 다양한 스포츠 스타들이 함께한다. 엘리트 선수들도 일반 팬들과 다를 것 없이 자신만의 스포츠 분야에서 압박감을 느끼겠지만, '널 믿어'의 신념으로 이를 즐겨내는 모습이 돋보인다.

아디다스 관계자는 "새로운 스포츠에 도전하고 싶지만 주변의 시선과 평가 등 부정적인 생각이 먼저 들어, 스포츠 자체에 흥미를 잃고 시작하지 못하는 경우가 우리나라는 특히 많은 것 같다"라며, "이번 캠페인을 접하는 모든 분들이 스포츠를 부담스러워하지 않고, 내 가능성을 믿고 하면 된다는 긍정적인 결심을 할 수 있는 계기가 되면 좋겠다"고 전했다.

한편, 최근 아디다스가 독일 소재의 스포츠 신경과학 연구기업 *'뉴로11(Neuro11)'과 진행한 공동 연구 내용에 따르면 패널티킥 키커가 국가대항전에서 느끼는 압박감 수치는 클럽팀에서 받는 압박감인 3배나 더 심한 것으로 집계되었고,

세계적 스포츠 선수들은 일반인과 동일한 수준의 심리적 압박감을 받더라도 이를 관리하는 능력은 일반인 대비 약 40% 이상 뛰어나다는 연구 결과가 나왔다. 이번 연구는 뉴로11과 프로 선수와 일반인 대상으로 진행되었으며, 축구의 페널티킥, 농구의 자유투 등 극한의 압박감을 느끼는 특정 상황 속 측정한 뇌신경 데이터를 비교 분석하여 압박감을 느끼는 상황 속 스포츠를 즐길 수 있는 실용적인 지침을 마련하기 위해 기획됐다.

아디다스는 이번 캠페인을 위해 진행한 '뉴로11(Neuro11)'과 공동 연구를 바탕으로 여러 스포츠를 즐기는 팬들이 압박감으로부터 벗어나 즐겁게 스포츠를 즐길 수 있는 실용적인 지침을 제시해나갈 예정이다.

아디다스는 앞으로도 '널 믿어(YOU GOT THIS)'의 새로운 브랜드 메시지를 담은 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 나갈 예정이다. 캠페인에 대한 자세한 내용은 아디다스 공식 홈페이지와 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다.

* 뉴로(Neuro11) : 독일 포츠담 소재의 스포츠 신경과학 연구 기업으로 리버풀과 파트너십을 통해 선수들의 뇌 신경 변화를 관찰하고 실제 경기 상황에서 선수들이 과학적인 방법으로 멘탈을 통제하고 제어할 수 있도록 하는 시스템을 제공하는 등 엘리트 선수를 위한 신경과학 데이터 기반의 기술을 프로 스포츠와 결합한 멘탈 트레이닝 프로그램을 개발 및 진행하고 있다.

글=임기환 기자(lkh3234@soccerbest11.co.kr)
사진=아디다스 제공