K팝이 콜라가 된다면?… ‘한류 맛’ 코카콜라 나왔다

코카콜라는 20일 여의도 페어몬트 앰배서더 서울에서 국내 및 해외 미디어들이 참석한 가운데 글로벌 한정판 제품 ‘코카콜라 제로 한류(K-Wave)’ 전 세계 동시 출시를 기념하는 글로벌 미디어 간담회를 진행했다. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

코카콜라가 K팝과 팬덤 문화에서 영감을 받은 한정판 제품을 선보인다. 특히 JYP엔터테인먼트와 함께 손을 잡고 K팝 팬들에게 헌정하는 프로젝트도 전개한다는 계획이다.

코카콜라는 20일 여의도 페어몬트 앰배서더 서울에서 국내 및 해외 미디어들이 참석한 가운데 글로벌 한정판 제품 ‘코카콜라 제로 한류(K-Wave)’ 전 세계 동시 출시를 기념하는 글로벌 미디어 간담회를 진행했다.

코카콜라의 글로벌 혁신 플랫폼 ‘코카콜라 크리에이션(Coca-Cola Creations)’을 통해 공개한 한정판 제품은 세계 시장에서 주류 문화로 자리매김한 K팝과 팬덤에서 영감을 받아 탄생했다.

한국과 일본의 코카콜라 브랜드 마케팅을 맡는 권정현 상무는 “마법 같은 순간을 부르는 코카콜라와 마법 같은 문화를 만들어 낸 K팝에 공통점이 있다고 생각했다”며 “팬들의 열정과 헌신에 헌정하는 제품인 만큼, 콘서트장에서 팬들을 향해 카메라 비추는 순간을 홍보의 키 비주얼(Key Visual)로 했다”고 설명했다.

코카콜라는 JYP엔터테인먼트 대표 프로듀서이자 아티스트인 박진영을 비롯해 스트레이 키즈(Stray Kids), ITZY(있지), NMIXX(엔믹스)등과 함께 만든 음원과 뮤직비디오를 공개할 예정이다. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

한정판 제품은 미국, 브라질, 싱가포르, 프랑스 등 전 세계 36개국에 출시된다. 제품의 맛은 ‘상큼한 최애 맛(Fruity Fantasy)’으로, 국내 K팝 팬들이 즐겨 쓰는 표현을 사용했다. 한글 로고도 적용했다. 제품 전면 3D 코카콜라 크리에이션 큐브에서 뿜어져 나오는 빛이 한글 로고가 되는 형태이며, 코카콜라 고유 서체(스펜서체)를 적용해 ‘코카콜라 제로 슈거(Coca-Cola ZERO SUGAR)’ 영문 로고와 조화를 이루도록 했다.

코카콜라는 K팝을 이끌고 있는 JYP엔터테인먼트와도 손을 잡았다. 대표 프로듀서이자 아티스트인 박진영을 비롯해 스트레이 키즈(Stray Kids), ITZY(있지), NMIXX(엔믹스)등과 함께 만든 음원과 뮤직비디오를 공개할 예정이다. 또한 한정판 제품을 통해 새로운 디지털 경험을 할 수 있는 프로그램도 준비 중이다. 오는 6월 팬들이 JYP엔터테인먼트 아티스트들의 무대를 만날 수 있도록 ‘K-WAVE 콘서트 인기가요’의 후원사로 참여한다는 계획이다.

박진영 JYP엔터테인먼트 프로듀서가 20일 ‘코카콜라 제로 한류(K-Wave)’ 출시 기념 글로벌 미디어 간담회에 참석해 발언하고 있다. 사진=윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com

이날 미디어 간담회에 참석한 박진영 프로듀서는 “K팝은 아티스트와 팬들이 맺는 아주 특별한 관계를 말하는 것이라고 생각한다. 그렇기 때문에 무슨 장르의 음악을 해도 K팝이 된다. 이런 관계를 인지하고 관계를 기념할 기회를 준 코카콜라에게 감사하다”며 “이 프로젝트는 K팝 아티스트와 팬들 사이를 기념하는 커플 아이템을 준비하는 느낌”이라고 말했다.

한편 코카콜라 크리에이션은 2022년 코카콜라가 선보인 글로벌 혁신 플랫폼이다. 상상력을 기반으로 한 아이디어와 컬래버레이션, 문화 트렌드 등을 다양하게 접목하며 이색적이고 독창적인 브랜드 경험을 선사하겠다는 취지로 기획됐다. 우주에서 날아온 ‘코카콜라 제로 스타더스트’를 시작으로 글로벌 EDM 아티스트와 함께 한 ‘코카콜라 제로 MARSHMELLO(마시멜로)’, 현실과 꿈의 세계를 이어주는 ‘코카콜라 제로 드림월드’, 게임의 짜릿한 경험치를 담아낸 ‘코카콜라 제로 레전드’ 등을 선보였다.

윤우열 동아닷컴 기자 cloudancer@donga.com