[현장] "K팝, 음료가 되다"…코카-콜라, JYP와 함께한 '제로 한류' 출시

코카-콜라는 기자간담회에서 트레이 키즈, ITZY, NMIXX, 박진영 프로듀서가 함께한 신곡 'Like Magic'와 뮤직비디오를 현장에서 공개했다. ⓒ임현지 기자

[스포츠한국 임현지 기자] "느껴봐 지금 이 매직, 영원히 기억할 클래식. 지금 이 순간이잖아, 이제와 망설일 필요 없어, 어서 내 손을 잡아, Like Magic"

코카-콜라가 K-팝에서 영감을 받은 '코카-콜라 제로 한류(K-Wave) 상큼한 최애맛'을 전세계 36개국에 한정 출시한다. 무형의 K-팝을 유형의 콜라로 구현한 음료와, 그 음료 맛을 다시 음악과 영상으로 표현한 K-팝도 함께 공개됐다.

20일 코카-콜라의 글로벌 혁신 플랫폼인 '코카-콜라 크리에이션(Coca-Cola® Creations)'은 서울 여의도 페이몬트 호텔에서 기자간담회를 열고 코카-콜라 신제품 소개 및 JYP엔터테인먼트 아티스트들과 함께한 뮤직비디오를 공개했다.

이번 신제품은 K-팝 아티스트에게 처음으로 빠져들었을 때 느꼈던 감동과 특별함을 맛으로 표현한 제로 슈거, 제로칼로리 콜라다. 맛 이름은 K-팝 팬들이 사용하는 언어인 '최애(최고로 애정하는)'를 적용, 상큼한 최애맛이라고 명명했다.

용량은 355ml로 패키지는 초록색과 보라색이 믹스된 배경 색상에 '코카콜라'라는 흰색 한글이 가운데 크게 새겨져 있다. 코카-콜라의 빨간색 큐브로그에도 한글로 코카콜라가 적혀있다. 미국, 프랑스, 스페인, 싱가포르, 일본 등 전 세계 36개국에서 판매될 예정이다.

ⓒ코카-콜라

권정현 코카-콜라 브랜드 마케팅 리드 상무는 "이번 신제품은 팬들에 열정에 헌정하는 제품"이라며 "K-팝은 중심에 있는 K-팬덤은 인종과 언어를 초월하는 세계적 현상으로, '마법같은 순간'을 쫓아다니는 코카-콜라와 접점이 있다고 생각했다"고 말했다.

코카-콜라 제로 한류는 JYP엔터테인먼트와 협업해 만들어졌다. 현재 전 세계 K-팝 트렌드 정점에 있는 스트레이 키즈(Stray Kids), ITZY(있지), NMIXX(엔믹스), 박진영 프로듀서가 함께한 신곡 'Like Magic'와 뮤직비디오가 현장에서 공개됐다.

또 이번 간담회에는 ITZY가 깜짝 등장해 라이브를 펼쳤다. ITZY는 올해 1월 발표한 'UNTOUCHABLE'과 2020년 발매한 'WANNABE'를 열창했다. 이후 행사에 참석한 글로벌 인플루언서들과 Like Magic 댄스 챌린지도 함께 진행했다.

기자 간담회에서 아이돌그룹 있지가 참석해 라이브를 했다. ⓒ임현지 기자

박진영 프로듀서는 "K-팝은 레게나 락, 힙합 같은 음악스타일을 지칭하는 이름이 아니라, 아티스트와 팬들이 맺는 특별한 관계를 의미한다"며 "보통의 아티스트와 팬들 사이보다 훨씬 깊고 긴밀하고 특별한 관계를 맺은 채 함께 살아가는데, 그 관계의 이름이 바로 K-팝"이라고 말했다.

이어 "이번 신제품을 우려반 설렘반으로 마셔봤는데 음료가 특별하고 맛있었다. 아는 맛이나 익숙한 맛이 아니었다"며 "우리가 준비한 선물 보따리가 다 함께 어우러져서 K-팝 팬들에게 좋은 선물이 될 것이라 생각한다"며 음료에 대한 소감도 전했다.

코카-콜라는 이번 신제품을 통해 새로운 디지털 경험을 할 수 있는 프로그램도 준비 중이다. 오는 6월2일에는 이번 컬래버레이션 주역인 스트레이 키즈, ITZY, NMIXX 무대를 만나볼 수 있도록 'K-WAVE 콘서트 인기가요' 후원사로 참여할 계획이다.

오아나 블라드 코카-콜라 글로벌 전략 시니어 디렉터는 "K-팝 팬들의 무한한 헌신에서 받은 영감을 기반으로 코카-콜라가 전하는 함께 하는 마법 같은 경험을 전할 수 있어 기쁘게 생각한다"며 "전 세계 팬들의 사랑을 받고 있는 JYP엔터테인먼트와 3개 K-팝 그룹들과의 특별한 협업도 지속 이어질 것"이라고 말했다.

ⓒ임현지 기자

한편, 코카-콜라 크리에이션은 2022년 코카-콜라가 선보인 글로벌 혁신 플랫폼이다. 무한한 상상력을 기반으로 한 아이디어와 컬래버레이션, 문화 트렌드 등을 다양하게 접목하며 이색적이고 독창적인 브랜드 경험을 선사하겠다는 취지로 기획됐다.

2022년 우주에서 날아온 '코카-콜라 제로 스타더스트'를 시작으로 EDM 아티스트와 함께 한 '코카-콜라 제로 MARSHMELLO(마시멜로)', 현실과 꿈의 세계를 이어주는 '코카-콜라 제로 드림월드', 게임 경험치를 담아낸 '코카-콜라 제로 레전드' 등을 선보였다.

 

스포츠한국 임현지 기자 limhj@hankooki.com