삼성TV 18년째 세계 매출 1위 수성…LG는 OLED 가장 많이 팔았다

◇삼성, TV 글로벌 매출 점유율 30.1%

삼성전자 제공

삼성전자가 세계 TV 시장에서 18년째 매출 1위를 달성했다. LG전자도 11년 연속 ‘유기발광다이오드(올레드·OLED) 출하량 1위’ 기록을 이어갔다.

= 19일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 지난해 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 점유율 30.1%를 기록했다. 2006년 첫 글로벌 1위 달성 이후 18년 연속 1위다. 이어 LG전자(16.3%), 중국 TCL(10.7%), 하이센스(9.5%), 일본 소니(6.3%) 순으로 집계됐다.

삼성전자는 네오(Neo) QLED·초대형· 라이프스타일 등 프리미엄 제품을 중심으로 한 판매 전략이 주효했다고 설명했다. 네오 QLED를 포함한 삼성 QLED TV는 831만 대가 판매됐다. 삼성전자는 2017년 QLED를 처음 선보인 이후 작년까지 7년 동안 누적 약 4400만 대를 판매하며 프리미엄 TV 시장을 이끌고 있다.

삼성 TV는 2500달러 이상 프리미엄 시장과 75형 이상 초대형 시장에서도 1위를 지켰다. 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성의 매출 기준 점유율은 60.5%다. 이는 전년(48.3%) 대비 12.2%포인트 상승한 수치다.

75형 이상 초대형 시장의 경우 삼성은 매출 기준 33.9%의 점유율을 기록했다. 특히 네오 QLED 라인업 중 가장 큰 사이즈인 98인치의 판매 호조로 90형 이상 초대형 시장에서 점유율 30.4%로 1위를 기록했다.

OLED TV의 경우 출시 2년 만에 100만 대 판매를 넘어섰으며, 매출 기준으로는 22.7%의 점유율을 기록했다. 삼성전자는 OLED 라인업이 점차 확대되는 올해부터 OLED TV 시장에서의 점유율도 본격 상승할 것으로 기대하고 있다.

용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장은 "향후에도 소비자의 일상을 더욱 가치 있게 변화시킬 수 있는 다양한 혁신을 지속적으로 선보일 것"이라고 말했다.

LG전자 제공

◇LG, 글로벌 TV 출하량 점유율 53% = 지난해 LG 올레드 TV 출하량은 약 300만 대이며, 출하량 기준 점유율은 53%로 집계됐다.

글로벌 TV 시장의 침체에도 ‘TV는 크면 클수록 좋다’는 거거익선(巨巨益善) 트렌드와 함께 초대형·프리미엄 TV 수요가 꾸준히 증가하는 가운데 지난해 전체 시장에서 75형 이상 초대형 TV가 차지하는 비중은 금액 기준 23.1%로, 사상 처음으로 20%를 돌파했다.

전체 올레드 TV 시장에서 75형 이상 초대형 TV가 차지하는 금액 비중은 25%를 넘었다. 75형 이상 초대형 TV가 차지하는 출하량 비중 역시 13.3%로 역대 최대를 기록했다.

초대형 올레드 TV 출하량의 최근 5년간 연평균 성장률은 70%에 육박한다.

LG전자는 지난해 75형 이상 초대형 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 60%에 달하는 점유율을 기록했다. 지난해 올레드와 LCD를 포함한 LG전자의 전체 TV 출하량은 2253만8300대로 집계됐다.

한편, 지난해 글로벌 TV 시장의 출하량은 2억135만 대로 전년(2억325만 대) 대비 소폭 감소했다. 출하량 기준으로는 삼성전자가 전년(19.6%) 대비 1%포인트 하락한 18.6%로 1위를 지켰고, LG전자(11.2%)는 TCL(12.5%), 하이센스(11.4%)에 이은 4위로 밀려났다. 5위는 샤오미(5.7%)다.

전 세계 LCD TV 출하량은 지난해에 이어 2년 연속 2억 대를 밑돌았다. 글로벌 올레드 TV의 출하량은 560만 대 수준으로, 전년(650만 대) 대비 감소했다.

이예린 기자