GS25 '혜자브랜드', 출시 1년 만에 2800만개 팔렸다

가성비 강조하며 인기…차원 높은 제품 지속 출시 예정

[아이뉴스24 구서윤 기자] GS25는 지난해 2월 배우 김혜자의 이름을 딴 도시락을 출시한 이후 김밥, 주먹밥, 빵까지 확대해 출시 1년 만에 2800만개가 판매됐다고 19일 밝혔다.

GS25에서 모델이 혜자브랜드 상품 2800만개 판매 돌파 기념 판넬을 들고 있다. [사진=GS25]

GS25가 지난 2010년 첫 출시한 김혜자 도시락은 '혜자롭다'는 신조어가 생길 정도로 큰 인기를 얻었다. 약 7년의 운영기간동안 누적 매출은 1조원에 달했다.

GS25는 지난해 '혜자로운 집밥 제육볶음도시락'으로 혜자브랜드를 재출시했다. 그 결과 1년 만인 이달 15일 기준 누적 판매 수량 2800만개를 넘어섰다.

이는 일평균 7만7000여 개, 1분당 약 53.3개가 팔린 셈이다. 이로 인한 직접 매출 효과는 약 1100억원이며, 도시락 전체 매출은 2023년 기준(전년대비) 약 51% 신장했다.

GS25는 혜자브랜드의 성공 비결로 △갓성비 △착한 브랜드 스토리 △GS리테일과 협력 업체의 지속적인 파트너십에 있다고 볼 수 있다.

GS25는 향후, 현재 주소비층인 20~40대 고객에, 추가적으로 10대 고객이 간편하게 구매, 시식할 수 있는 상품을 확대 전개할 계획이다. 10대들이 졸업하고, 성인이 되어도 편의점 도시락을 특별식이 아닌 일상식으로 자연스럽게 구매 하는 소비 패턴이 될 수 있도록, 2024년에는 좀더 캐쥬얼한 메뉴 개발 및 프로모션을 진행 할 계획이다.

양호승 GS리테일 FF팀 팀장은 "혜자브랜드는 대한민국 대표 도시락을 넘어 가성비 있는 먹거리를 상징하는 브랜드로 자리 잡고 있다"며 "차원 높은 상품을 지속적으로 출시해 고객들이 실망하지 않고 평생 믿고 먹을 수 있도록 신뢰의 브랜드로 성장해 나가겠다"고 말했다.

/구서윤 기자(yuni2514@inews24.com)