OTT 성장 견인하는 60대

LG유플 IPTV 고객분석
이용자 1년반새 30% 증가

60대 이상 노년층의 온라인동영상서비스(OTT) 시청이 꾸준히 증가하면서 '실버 세대'가 OTT시장 성장을 견인하는 변수로 떠오르고 있다.

18일 LG유플러스가 인터넷TV(IPTV) 가입자 데이터를 분석한 결과에 따르면 60대 이상의 이용자 중 OTT 서비스에 가입한 누적 고객이 2022년 1분기 대비 2023년 4분기에 약 30% 증가한 것으로 나타났다.

같은 기간 다른 연령층은 누적 가입자가 비슷하거나 소폭 하락한 가운데, 60대 이상만 유일하게 성장했다.

그 배경으로 LG유플러스 관계자는 "트로트의 급부상으로 노년층이 더 많은 문화 콘텐츠를 향유하기 시작했다"고 설명했다. 방송통신위원회의 '2023 방송매체이용행태조사'에 따르면 OTT 주 소비층인 10~40대는 이미 대부분 OTT를 이용하는 것으로 확인됐다. 다만 60대는 61%, 70세 이상은 23.2%로 아직 성장의 여지가 크다. 특히 지난해 60대와 70세 이상의 OTT 이용률 모두 2022년 대비 6%포인트 이상씩 성장하면서 상승하는 추세다. OTT 산업이 신규 가입자 성장 정체 국면에 접어든 가운데, 60대 이상 소비자를 공략하며 새로운 성장 동력 마련에 힘을 실을 것으로 전망된다.

[정호준 기자]