[신간] 컨셉 수업

컨셉 수업 /알에이치코리아

실패하지 않는 비즈니스 콘셉트를 만드는 방법을 일러주는 경영 신간 ‘컨셉 수업’이 출간됐다. 소비자의 마음을 단번에 여는 콘셉트를 5단계 실전 공식을 통해 상세히 풀어 쓴 책이다.

저자인 호소다 다카히로는 글로벌 광고대행사 TBWA의 수석 크리에이티브 디렉터로, 10년간 기업인들과 사업가, 기획자들을 대상으로 콘셉트 강의를 해온 전문가다.

이 책은 우리가 모호하게 이해하고 사용했던 콘셉트의 정의를 바로잡는 데서 시작한다. 저자는 비즈니스에서의 콘셉트가 ‘전체를 관통하는 새로운 관점’, 즉 새로운 의미를 불어넣는 과정이라고 정의한다. 그는 이 과정을 ‘콘셉트 이해하기’, ‘좋은 질문 만들기’, ‘스토리 설계하기’, ‘한 문장으로 쓰기’, ‘업무에 적용하기’의 5단계로 나누어 안내해 준다.

탁월한 기획은 직감이나 센스에서 나오는 것이 아니라 설계된 콘셉트에서 나온다고 책은 강조한다. 책에서 저자는 콘셉트를 만드는 데 용이한 ‘틀’을 제시한다. 콘셉트를 끌어내는 질문을 만들기 위해 질문을 다각도로 재구성하는 10가지 방법, 콘셉트를 스토리로 구성하기 위해 인사이트형과 비전형으로 나누어 사용할 수 있는 시트, 완성된 스토리를 임팩트 있는 한 문장으로 압축하기 위한 8가지 표현법 등을 알려준다.

각 장에 수록된 예제 문제와 예시 답안을 통해 독자가 각 단계를 제대로 이해했는지, ‘틀’을 제대로 활용할 수 있는지를 스스로 점검할 수 있다.

호소다 다카히로 지음ㅣ알에이치코리아ㅣ384쪽ㅣ2만2000원

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