"생성형 AI가 그린 도시의 봄"…롯데百 2024 봄 테마 공개

"꽃으로 가득한 꿈의 버스가 삭막한 도심 속 봄의 아름다움과 새로운 시작을 알린다"

롯데백화점이 AI(인공지능)를 활용한 2024년 봄 시즌 테마를 공개했다. 텍스트를 통해 이미지를 생성하는 인공지능 소프트웨어 '미드저니'를 활용하는 AI 아티스트와 협업해 일상생활 속 도시와 버스처럼 현실적 소재에 상상의 요소를 더해 현실과 비현실 경계의 아름다움을 표현했다.

AI 프로그램을 활용해 봄 시즌 비주얼을 연출한 이유는 단순히 업무의 효율성을 넘어 고객에게 새로운 시각적 경험을 선사하기 위함이다.

롯데백화점은 무거운 사회 분위기 속에서 일상에 지쳐 있는 사람들에게 상상이 현실이 되는 희망의 메시지를 전달하는 수단으로 무궁무진한 표현이 가능한 생성형 AI를 선택했다.

이번 봄 시즌에는 색다른 고객경험을 위해 네널란드 AI 아티스트 '노엘 반다이크'(Noelle van Dijk)와 협업했다. 그는 이번 롯데백화점과 AI 프로젝트를 통해 꿈과 현실 사이의 미묘한 경계에서 인간의 창의성과 인공지능 사이의 여정을 보여주고자 했다.

롯데백화점 관계자는 "이번 생성형 AI를 통한 봄 시즌 비주얼 연출은 기존 유통업계에서의 AI 활용 범위를 넓힌 새로운 시도"라며 "반복되는 도시의 일상 속에서 잠시나마 현실을 잊는 색다른 경험이 되기를 기대한다"고 말했다.

김민우 기자 minuk@mt.co.kr