‘전시’가 아니라 ‘좋아하게 만드는 시간’을 품은 2024 도쿄 오토 살롱
다채로움으로 이목을 끄는 도쿄오토살롱
브랜드의 미래 팬을 키우려는 의지
모터쇼 무용론, 말 그대로 ‘모터쇼’의 경쟁력이 빠르게 하락하고 있고, 나아가 ‘소비자’ 역시 모터쇼에 대한 관심, 혹은 관람에 대한 의지가 줄어들고 있다는 것이다. 실제 국내 모터쇼 역시 일부 브랜드를 제외한다면 불참, 혹은 소극적인 태도로 ‘허전한 구성’이 이어지고 있다.
또한 기술의 발전, 그리고 새로운 ‘체계’의 도래는 브랜드들을 ‘모터쇼’가 아닌 온라인 스트리밍 방식의 행사, 혹은 CES라는 새로운 대안으로 발길을 옮기게 했다. 다만 CES 등에 대해 일각에서는 ‘먼 미래의 이야기’는 지금의 소비자에게 큰 울림을 주지 못한다는 지적도 있다.
이런 악 조건들이 연이어 이어지니 ‘악순환’으로 이어지고 있는 것이나 다름이 없다.
일본은 최근 ‘지속적인 경제침체’, 흔히 말하는 잃어버린 10년, 20년 그리고 30년을 맞이하고, 소득 수준의 발전이 미비한 상황에서 ‘젊은 소비자’의 구매력이 지속적으로 ‘낮아지고 있다’는 악재를 맞이하고 있다. 이는 자동차 시장에도 큰 위기가 됐다.
실제 수 년 전부터 ‘소비자들의 소비력 저하’에 대한 어려움에 대해 수 많은 브랜드들이 우려를 표했고 토요타 등의 브랜드들은 ‘보다 부담 없는 소비’가 가능한 차량을 개발하기 위해 많은 노력을 했다. 최근의 ‘다이하츠 스캔들’ 역시 이러한 영향이 없는 건 아니다.
그러나 2024 도쿄 오토 살롱(Tokyo Auto Salon 2024) 현장 분위기는 사뭇 달랐다. 생각보다 많은 사람들이, 그리고 보다 젊은 소비자들이 현장을 찾으며 ‘자동차’라는 대상 자체에 대한 호감과 ‘즐거움’을 느끼고 있었다.
지난해 10월, 2023 일본 모빌리티 쇼는 여러 생각에 빠지게 했다. 전동화 시대의 흐름에 발을 맞추기 위해 억지로 짜맞춘 듯한 컨셉카의 행렬, 구체적이지 않은 계획 등은 그저 휘발성 관심을 자극하기에 충분했다.
여기에 브랜드들이 제시하는 청사진은 ‘지금의 대중들이 구매하거나 향유할 수 없는 영역’의 것이라는 생각이 들었다. 그렇기에 어쩌면 브랜드 스스로가 ‘이미지’ 때문에 소비자가 멀어지는 느낌이 들 수 있다는 생각이 들었다.
실제 각 브랜드들은 ‘다가갈 수 없는’ 그저 멀리서 바라봐야 할 전시가 아니라 더욱 가까운 거리에서 차량을 살펴볼 수 있도록 했다. 여기에 현장 관계자들 역시 관람객들과 더욱 적극적인 소통이 가능할 수 있는 구조를 갖췄다.
더불어 내가 좋아하는 브랜드, 내가 관심 있는 제품에 대한 다양한 라이프 스타일 제품들 역시 다채롭게 구성되어 있으니 ‘지갑을 열고’ 내 스스로의 관심과 애정을 재확인하고 스스로가 더욱 ‘만족’할 수 있게 만들었다.
또한 야외 이벤트 공간에서 펼쳐진 D1GP 킥오프, 현대 N 모먼트 및 토요타 가주 레이싱의 이벤트 주행 등 다채로운 이벤트가 ‘풍성한 패키징’을 완성하니 도쿄 오토 살롱 그 자체는 거대한 ‘테마 파크’와 같은 존재처럼 느껴진다.
다시 모터쇼 무용론으로 돌아온다면 ‘우리의 모터쇼’는 과연 어떤 재미와 가치를 주고 있는가?’라는 질문을 하게 된다.
넓은 공간, 많은 사람들로 인해 ‘스트레스’가 큰 상황에서 ‘타인과 뒤섞여’ 차량을 살펴보는 것 외의 ‘특별한 경험’을 보장할 수 있는가에 대해 확실한 답을 주지 못한 모습이 최근 지속적으로 이어지고 있다.
다만 브랜드의 가치, 제품에 대한 의미를 더하고 ‘소비자와의 소통’을 촉진하고 싶다면 더 많은 고민, 그리고 더 많은 활동을 기반으로 한 ‘노력’이 필요할 것이다.
서울경제 오토랩 김학수 기자 autolab@sedaily.com
Copyright © 서울경제. 무단전재 및 재배포 금지.
- '이강인과 탁구' 논란 설영우 입 열었다…'선수는 축구 외적으로도 중요'
- “뇌로 번진 암덩어리, 2개월만에 사라져” 말기 폐암 환자의 고백[메디컬 인사이드]
- ‘자질 논란’ 클린스만 결국 11개월만에 경질…정몽규 '책임은 저에게 있다”
- 3% 이준석+3% 이낙연…‘합당’ 개혁신당 지지율은 과연 몇%?
- ‘푸틴 정적’ 러 야권운동가 나발니, 시베리아 감옥서 사망
- 손흥민 손 다친 다음날…경기장서 '물병 세우기' 놀이 중인 '탁구 3인방'
- 佛서 줄서는 빵집, 日 파이 맛집까지 한곳에…디저트의 신세계 열렸다
- '건국전쟁' 본 한국사 일타강사의 일침…'보지 않은 인간들은 입 다물라'
- ''하극상 이강인'과 비교되네'…손흥민 국대 막내시절 모습 재소환에 '코끝이 찡하네'
- '김밥 가격이 왜 이래'…더 이상 천국이 아닌 '金밥' 가격 무려