온라인에서도 시식회 즐긴다...SSG닷컴, '체험 소비' 마케팅

온라인에서도 시식회 즐긴다...SSG닷컴, '체험 소

[파이낸셜뉴스] SSG닷컴이 오프라인 시식 경험을 온라인에 그대로 옮겨와 체험 소비 마케팅을 시도한다. 그로서리 경쟁력을 끌어올리기 위한 복안이다.

7일 쓱닷컴은 온라인 시식회를 통해 다양한 신상품을 고객에게 알리고 차별화 된 쇼핑 경험을 제공한다고 밝혔다.

SSG닷컴은 이날부터 새벽배송 구매 고객을 대상으로 '네슬레' 인기 상품 샘플링을 진행한다. 새벽배송 6만원 이상 구매 고객 선착순 8천명에게 네슬레 사은품 3종 중 1종을 무작위로 증정한다. 밸런타인데이를 기념해 '킷캣 미니녹차', '킷캣 오리지널 4핑거', '스타벅스 파우더커피 샘플키트'를 맛볼 수 있도록 준비했다.

기존 오프라인 매장에서 상품을 맛보고 구매를 결정하던 '시식'을 온라인에도 적용한 것이다. 새로운 상품을 소개할 수 있고, 집에서 편하게 체험한 후 구매를 결정하는 '체험 소비'를 시도해 반응 및 매출 추이를 살필 수 있을 전망이다.

오는 23일부터 새벽배송 구매 고객에게는 참기름으로 맛을 낸 참치캔 '동원맛참' 샘플링을 이어가며, 매월 1회 이상 신상품 샘플링 행사를 정례화해 진행할 예정이다.

SSG닷컴은 지난해 하반기부터 신상품 샘플링 테스트를 진행해 소정의 성과를 거둔 바 있다.'농심', '오리온', '풀무원' 등 주요 식품업체와 협업해 온라인 시식회를 운영했다. 실제 지난해 8월 인기 스낵 시식회 운영 당시 전월 동기 대비 새벽배송 매출이 20% 늘어나는 등 매출 증대 효과를 확인했다.

이명근 SSG닷컴 그로서리담당은 "새벽배송 활성화를 위해 시작했던 온라인 시식회를 그로서리 대표 행사로 만들어 시행 횟수 및 적용 대상을 점진적으로 확대하고자 한다"고 말했다.

wonder@fnnews.com 정상희 기자