영남대 이윤재 교수, 국제 저널 최우수 논문상 수상

2023 Literati Award에서 최우수 논문상 'Outstanding paper' 수상
인플루언서가 사용하거나 광고하는 제품을 구매하는 과정에 대한 분석·연구

영남대학교 경영학과 이윤재 교수(44)와 딩티깜뚜 연구교수(31)의 논문이 온라인 소비자 마케팅 관련 저명 국제저널(영향력지수(IF) 10.18, 상위 13.3%)의 2023 Literati Award에서 최우수 논문상을 수상했다.

이윤재, 딩티깜뚜 교수의 논문은 '인플루언서처럼 트렌디해지고 싶어' - 소외에 대한 두려움이 소셜미디어 인플루언서가 홍보하는 제품 구매 의향에 미치는 영향으로, SNS 이용자들이 인플루언서와 닮고 싶어 하는 마음이 다른 사람들과 자신을 비교하는 사회적 비교로 이어지며, 비교하는 과정 속에서 다른 사람들에게 소외될 수 있다는 두려움과 물질주의의 강화로 인플루언서가 사용하거나 광고하는 제품 구매로 이어지는지 확인했다고 이 교수는 밝혔다.

이 교수는 "이번 연구에서 현재의 커뮤니케이션 환경에서 제품을 선택하는 방법과 소비문화에 대한 통찰을 제공했으며, 물질주의, 소외에 대한 두려움(FOMO)과 같은 심리적 요인이 소비자의 행동과 소비 관행에 영향을 준다는 사실을 확인했다"고 말했다.

※CBS노컷뉴스는 여러분의 제보로 함께 세상을 바꿉니다. 각종 비리와 부당대우, 사건사고와 미담 등 모든 얘깃거리를 알려주세요.

이메일 :jebo@cbs.co.kr
카카오톡 :@노컷뉴스
사이트 :https://url.kr/b71afn

대구CBS 이재기 기자 dlworll@daum.net

▶ 기자와 카톡 채팅하기▶ 노컷뉴스 영상 구독하기