“지수가 입은 저게 요즘 대세래”…매출 50% 늘었다던데

LF계열 씨티닷츠 ‘던스트’ 운영
올 봄 트렌드로 ‘긱 시크룩’ 제안
포멀함·캐주얼 경계없는 스타일
“올해 5주년, 해외 진출 힘쓸것”

블랙핑크 지수의 던스트 화보

MZ세대 사이에서 인기 브랜드로 부상한 밀레니얼 캐주얼 브랜드 ‘던스트(Dunst)’가 지난해 불황 속에서도 50% 매출 성장을 이뤄냈다. 올해도 가파른 성장이 예상되는 가운데, 2024 봄·여름 새 컬렉션으로 ‘긱 시크(Geek Chic) 룩’을 제안해 눈길을 끈다.

7일 생활문화기업 LF의 자회사이자 던스트를 운영하는 씨티닷츠는 던스트의 지난해 국내 외 매출이 전년 동기 대비 50% 성장했다고 밝혔다. 이와 더불어 2024 봄·여름(S/S) 컬렉션을 공개하고 올해 첫 화보 캠페인을 진행한다.

블랙핑크 멤버 지수가 광고하는 브랜드로도 유명한 던스트는 온라인에서 출발한 디자이너 패션 브랜드다.

던스트라는 이름은 ‘형체가 없는’이라는 의미를 담고 있으며, 그에 걸맞게 성별은 물론 포멀 웨어(Formal Wear)와 캐주얼 웨어(Casual Wear)의 경계를 넘나드는 감각적인 컬렉션으로 MZ세대의 주목을 받고 있다.

지난 2019년 LF의 사내벤처 프로젝트에서 태동한 뒤 2년 만에 독립법인 씨티닷츠로 전환에 성공했고, 이후 4년 만에 론칭 초기 대비 10배가 넘는 규모로 급성장하며 두터운 팬덤을 구축하고 있다.

기존에는 온라인몰 위주로 성장해 왔지만 최근에는 고객과의 접점 확대를 위해 수도권과 주요 지방 거점에서 오프라인 팝업스토어를 활발히 진행하는 중이다.

던스트 24SS Walk in Love 캠페인 화보

K패션의 인기에 힘입어 해외 수출 규모도 지속적으로 늘어나고 있다.

지난해 던스트는 해외 각국의 신규 바이어들의 러브콜로 홀세일을 통해 이탈리아, 스위스, 캐나다, 중국, 홍콩, 미국, 일본, 호주 등 총 15개국에서 해외 바이어를 확보했다.

이에 던스트의 올 봄·여름 컬렉션 해외 수출 규모는 전년 동기 대비 50% 성장했다.

던스트 관계자는 “올해 글로벌 시장에서 프리폴(Pre-Fall) 시즌 컬렉션을 시작으로 해외 판로를 적극 개척할 예정”이라면서 “K패션을 선도하는 브랜드로 성장할 것”이라고 말했다.

한편 던스트가 제안하는 올 봄 캠페인 주제는 ‘워크 인 러브(Walk in Love)’다. 바쁜 일상 속의 생동감 있는 순간을 포착한 화보를 통해 봄날에 어울리는 따스한 일상 속 특별함을 재조명하고자 한다.

던스트 24SS Walk in Love 캠페인 룩북

특히 이번 컬렉션의 핵심 키워드는 ‘긱 시크(Geek Chic)’로, 이를 표현하기 위해 개성 있고 당당한 스타일을 연출할 수 있도록 던스트만의 클래식 아이템들을 선보였다.

‘긱 시크’란 한 분야에 몰두하는 괴짜를 의미하는 ‘긱(Geek)’과 세련됨을 뜻하는 ‘시크(Chic)’가 만나 급부상 중인 패션 트렌드 키워드다.

지적인 포인트를 강조한 안경, 오버사이즈 재킷 등을 매치해 단정하면서도 개성 있는 스타일이 긱시크 스타일링으로 주목 받고 있다.