"이찬원 메뉴 1500만개 팔렸다"… 편스토랑 매출 500억원 돌파

신상출시 편스토랑 우승 메뉴 누적 매출이 500억원을 돌파했다. 사진은 소비자가 편스토랑 제품을 살펴보는 모습. /사진=GS리테일

편의점과 TV 프로그램이 합작한 '신상출시 편스토랑'이 500억원 규모의 매출 성과를 내며 콘텐츠 커머스 역사에 한 획을 그었다.

편의점 GS25는 2022년 5월부터 KBS 예능 프로그램 '신상출시 편스토랑'(이하 편스토랑)과 손잡고 출시한 우승 메뉴 31종의 누적 매출이 지난 1월 말 기준 500억원을 넘어섰다고 6일 밝혔다.

출연자들의 경연을 통해 우승 메뉴를 내놓는 프로그램 특성 상 단기간 많은 상품을 내놓기 어려운 상황에서도 1년 8개월(20개월) 만에 쌓아 올린 매출 성과다.

GS25는 월별 1~2개 가량의 신메뉴를 출시했으며 편스토랑 상품으로만 달마다 25억원 규모의 매출을 이끌어 냈다. 특히 '찬또떡갈비치즈버거' 등 이찬원 출연자의 우승 메뉴 7종은 누적 1500만개 가량 팔리며 가장 높은 매출을 기록한 시리즈로 등극했다.

류수영 출연자의 '어남선생명란제육김밥', 이상엽 출연자의 '깻잎페스토순대국밥' 2종은 올해 1월 기준 31종의 편스토랑 상품 중 나란히 매출 톱2 상품에 오르며 편스토랑 매출을 끌어 올리는 새로운 핵심 콘텐츠로 거듭나고 있다.

올해에도 GS25를 통해 편스토랑 상품을 만나볼 수 있게 됐다. GS25는 직접적인 매출 효과 외에도 화제성, 브랜드 가치 제고 등 간접 효과가 충분히 발휘되고 있다고 판단해 편스토랑과의 편의점 단독 제휴를 이어가기로 결정했다.

GS25는 기존 월 단위로 각각 진행됐던 편스토랑 상품 출시 주제를 '모두의 한끼'라는 연간 콘셉트로 확장하는 변화도 모색한다. 1030 고객 중심의 소비를 넘어 40대 이상의 고객을 적극 유치하겠다는 전략적 방침이다.

연희진 기자 toyo@mt.co.kr
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