카톡, 유튜브에 밀렸다 모바일 플랫폼 1위 내줘

작년 12월 월간 이용자
유튜브 4565만명 최대
30대 이용자 크게 늘어

유튜브가 국내 애플리케이션(앱) 이용자 수 기준으로 카카오톡을 제치고 처음 1위를 차지한 것으로 나타났다. 4일 모바일 빅데이터 플랫폼 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면 유튜브는 지난해 12월 월간활성이용자수(MAU) 4565만명을 기록하며 1위에 올랐다. 카카오톡은 MAU가 4554만명에 그쳐 2위로 내려앉았다. 카카오톡은 모바일인덱스 데이터가 집계되기 시작한 2020년 5월 이래 줄곧 MAU 1위를 지켜오다가 작년 12월에 처음 자리를 내주게 됐다.

올해 들어 유튜브와 카카오톡 격차는 더 벌어진 것으로 나타났다. 지난 1월 유튜브(4547만명)와 카카오톡(4525만명)의 MAU 격차는 22만명으로, 작년 12월(11만명)의 두 배 수준이다. 국내 모바일 플랫폼 1위에 오른 유튜브는 탄탄한 이용자를 기반으로 가장 대중적으로 성장한 영상 플랫폼 중 하나다. 업계에선 유튜브의 간결한 편집 방식과 짧은 호흡의 영상(쇼츠)이 Z세대(1990년대 중반에서 2000년대 초반에 걸쳐 태어난 세대)를 비롯한 이용자를 끌어들이는 강력한 요인으로 작용했다고 평가한다. 유튜브는 2021년 쇼츠를 출시한 이후 올해 2월부터 크리에이터가 광고 수익을 창출할 수 있도록 구조를 바꿨다. 이 역시 쇼츠 콘텐츠 확산과 유튜브 이용시간 증가에 기여했다는 분석이 나온다. 30대 사용자의 모바일 이용 패턴에 변화가 생긴 점도 유튜브가 카카오톡을 넘어선 배경으로 꼽힌다. 지난해 8월까지 10대 이하와 20대에서는 유튜브가, 30대 이상에서는 카카오톡이 1위였는데, 작년 9월부터 5개월 연속 30대에서도 유튜브가 1위를 차지했다. 유튜브는 총 사용시간 기준으로도 카카오톡과 네이버를 앞지르며 격차를 벌리고 있는 것으로 나타났다.

지난달 국내에서 모바일로 유튜브를 시청한 시간은 19억5000만시간으로 20억시간을 눈앞에 두고 있다. 2위 카카오톡(5억5000만시간)과 3위 네이버(3억7000만시간)의 각각 3배, 5배가 넘는 수준이다.

구글은 앞서 유튜브의 광고를 없애주는 서비스인 '유튜브 프리미엄'과의 연계를 통해 자사 음원 플랫폼 서비스인 유튜브 뮤직을 국내 음원 앱 1위 자리에 올린 바 있다. 지난해 12월 유튜브 뮤직은 MAU 740만2505명을 기록하며 728만5813명의 멜론을 제치고 처음 1위에 올랐다. 기존에는 월 8000원가량의 별도 이용료를 내야 했던 '유튜브 뮤직'을 '유튜브 프리미엄' 서비스로 한데 묶은 할인 전략이 시장에서 통한 것으로 풀이된다.

[김대기 기자]