강아지 산책 검색하면 반려동물 인기글 모아줘…네이버의 ‘스마트블록’

네이버 제공

네이버가 사용자의 검색 의도에 맞춰 주제에 맞는 콘텐츠를 제공하는 방식으로 검색 결과를 개편한다.

1일 네이버는 “네이버 검색은 기존 뷰(VIEW) 영역을 스마트블록으로 통합하고, 사용자의 검색 의도를 더욱 세분화해 주제에 따라 콘텐츠를 제공하는 방식으로 검색 결과를 개편한다”며 “그동안 통합검색 결과에 사용자 관심사 기반 맞춤형 결과를 제공하는 스마트블록 비중을 확대해온 흐름에 따라 뷰 영역을 통해 노출되던 블로그, 카페 출처의 콘텐츠를 보다 사용자 검색 의도에 부합하도록 맞춤 제공할 계획”이라고 설명했다.

스마트블록은 사용자 관심도를 반영한 콘텐츠 뭉치로, 네이버는 이번에 ‘인기글’ 스마트블록을 도입해 블로그·카페 등에서 작성된 이용자 생성 콘텐츠(UGC) 문서를 모아 사용자 검색 의도와 관련된 창작자들의 경험·의견·리뷰 등의 콘텐츠를 더욱 직관적으로 경험할 수 있도록 제시한다는 계획이다. 기존 뷰(VIEW) 영역은 콘텐츠를 나열하는 방식으로 결과를 보여줬다면, 이제는 스마트블록 기반의 단일·세부 의도로 분류된 사용자 맞춤형 콘텐츠들이 주로 노출된다. 분류 가능한 대주제가 있을 경우 블록 명칭 앞에 주제명이 함께 표기된다.

예를 들어, ‘강아지 산책 주기’를 검색하면 기존에는 관련 콘텐츠들이 뷰 영역에 나열되는 방식으로 결과가 나왔다면, 이제는 ‘반려동물 인기글’ 스마트블록이 노출되는 식이다. 만약 ‘부암동 산책코스’를 검색하면 이와 적합도 높은 문서를 묶어 ‘국내 여행 인기글’ 스마트블록이 제시된다. 아울러 뷰 탭도 각각 ‘블로그 탭’, ‘카페 탭’으로 세분된다.

네이버는 “인기글 스마트블록을 통해 의도에 부합하는 콘텐츠를 확인한 사용자가 다채로운 포맷의 콘텐츠를 추가 탐색하며 유기적인 검색 경험을 이어갈 수 있도록 하는 것”이라며 “향후 사용자는 블로그 탭, 카페 탭을 통해, 사용자가 개인 공간에서 창작된 콘텐츠 혹은 다수 사용자가 참여하는 커뮤니티에서 생성된 콘텐츠를 구분하여 원하는 콘텐츠를 추가 탐색할 수 있게 될 전망”이라고 했다.

박지영 기자 jyp@hani.co.kr