스타벅스, NFT 발행으로 2주간 일회용 컵 60만개 줄였다

개인 컵 사용시 NFT 교환할 수 있는 에코 스탬프 발행
프로젝트 2주간 사이렌 오더 개인 컵 선택 49% 증가
스타벅스 리워드 회원 26만여명 참여…스탬프 60만개 발행해

[이데일리 남궁민관 기자] 스타벅스 코리아는 개인 다회용 컵 사용 확산을 위해 진행 중인 NFT 에코 프로젝트를 통해 지난달 16일부터 29일까지 2주일 동안 최대 60만개에 달하는 일회용 컵 감축 효과를 냈다고 1일 밝혔다.

해당 기간 온라인 사전 주문 시스템인 ‘사이렌 오더’로 개인 컵을 선택한 주문은 전년동기대비 49% 증가했으며 여기에 대면 주문을 포함한 전체 개인 컵 이용 건수도 전년동기대비 32% 늘었다.

NFT 에코 프로젝트는 스타벅스 리워드 회원 고객이 사이렌 오더로 제조 음료 주문 시 개인 컵을 이용하면 영수증당 에코 스탬프를 한 개씩 적립해주고 에코 스탬프 적립 미션 달성 시 스타벅스 NFT를 제공한다. 에코 스탬프는 하루 최대 3개까지 모을 수 있으며 정해진 개수에 맞춰 NFT로 교환할 수 있다. 2주 동안 발급된 에코 스탬프는 60만여개이며 26만여명의 스타벅스 리워드 회원이 참여했다.

‘베이직 NFT’는 에코 스탬프 5개 적립 시 발급된다. 여기에 희소성 있는 소장 가치를 더하기 위해 에코 스탬프 15개를 모으면 2만 개 한정의 ‘크리에이티브 NFT’가 발급되며 에코 스탬프 20개를 적립하면 1000개 한정의 ‘아티스트 NFT’가 발급된다.

국내 스타벅스 NFT는 결제 또는 투자 수단이 아니라 일상생활 속에서 자발적으로 친환경 활동에 동참하는 고객들에게 프로젝트 목표 달성을 인증하는 혜택을 제공하는 디지털 아트 개념으로 발행된다. 이러한 이유로 선물하기나 판매, 거래 등의 기능 이용은 제한되고 스타벅스와 함께하는 지속가능한 활동에 더 많은 고객들이 참여할 수 있도록 NFT는 계정당 한 개씩만 발급받을 수 있다.

스타벅스 관계자는 “일회용 컵 이용을 줄이고 다회용 컵을 권장하기 위해 다양한 고객 참여 활동을 전개하고 있으며 개인 컵 이용 시 400원 할인 또는 별 적립 등의 혜택을 제공하고 있다”며 “개인 다회용 컵 이용 건수는 매년 가파르게 증가하고 있으며 지난 한 해 개인 컵 이용량은 2940만건으로 역대 최다 횟수를 경신했다”고 말했다.

한편 스타벅스는 아시아 지역 최초로 선보인 스타벅스 NFT 발행을 기념하기 위해 2월 말까지 서울 종로 스타벅스 종로R점에서 NFT 작품을 전시해 현장에서 만나볼 수 있도록 했다.

남궁민관 (kunggija@edaily.co.kr)