한샘, 32년 만에 BI 개편…“현시대 고객가치 담아”

“기존 BI 핵심요소 유지하되 현대적 재해석”

한샘 신규 BI. 한샘 제공

한샘이 1992년 이후 32년 만에 브랜드 이미지(BI)를 바꿨다. 한샘은 삼원색, 크리에이티브 블록 등 1992년에 개발한 BI의 핵심 요소를 유지하면서도 보다 현대적인 모습으로 다듬었다고 31일 밝혔다.

한샘 관계자는 "이번 개편은 지난 54년간 국내 홈 인테리어 1위 기업으로서 쌓아온 전문성과 전통성은 이어가되 현시대에 맞는 유연한 브랜드로 거듭나겠다는 의미를 담았다"고 설명했다.

한샘 BI 개편에 따라 한샘리하우스와 한샘홈퍼니싱, 한샘서비스 등 서브브랜드와 계열사 BI도 변경된다.

신규 BI가 적용된 한샘 스타필드 수원점 모습. 한샘 제공

한샘은 계열사 BI를 함께 사용하는 형식으로 통합 커뮤니케이션을 강화할 계획이다.

신규 BI는 지난 24일 문을 연 한샘 스타필드 수원점의 매장 간판과 실내 인테리어를 시작으로 한샘몰 애플리케이션, 고객용 쇼핑백·계약서, 제품 포장, 영업사원 명함 등 온·오프라인 채널에 순차 적용될 방침이다.

김유진 한샘 대표는 "한샘의 역사와 경험을 계승하고 현시대에 맞는 새로운 이미지를 전달하기 위해 BI를 재단장했다"며 "최신 트렌드의 주거환경 가치와 온·오프라인을 넘나드는 쇼핑 경험을 제공하는 등 새로운 고객 경험을 전달하는 브랜드로서 이미지를 강화해 나가겠다"고 말했다.

박지웅 기자