GS25, 네이버웹툰과 맞손… O4O 서비스 확장

모델이 GS25와 네이버웹툰이 협업해 선보이는 마루는강쥐 밸런타인데이 선물세트를 들고 포즈를취하고 있다.

GS리테일은 네이버웹툰과 전략적 제휴를 맺고 고객 차별화 경험·혜택을 확대한다고 31일 밝혔다.

양사는 이번 제휴를 통해 각 사가 보유한 온·오프라인 인프라와 상품, 마케팅 기획력, 웹툰 지적재산권(IP) 라이선스를 기반으로 비즈니스 시너지를 창출한다는 방침이다.

GS25는 다가오는 발런타인데이와 화이트데이를 맞아 네이버웹툰 '마루는강쥐', '냐한남자'와 협업 선물세트를 선보인다. 선물세트에는 스티커, 핸들톡, 여권케이스 등 각 웹툰별 캐릭터를 활용한 굿즈가 함께 동봉된다.

마루는강쥐는 네이버웹툰에서 매주 화요일마다 연재되는 작품으로 주인공이 키우는 강아지가 5살 어린아이로 변해 발생하는 에피소드를 그리고 있다. 지난해 서울, 부산에서 팝업스토어를 오픈했을 당시 총 17만명의 고객이 방문하고 60만개 이상의 상품이 판매됐다.

이번 제휴를 통해 GS리테일은 상품, 서비스, 행사의 기획·마케팅 전선을 1만7500여개의 오프라인 매장에서 국내 최대 스토리테크 플랫폼 네이버웹툰으로까지 확대해 고객 호응을 이끌어낸다는 계획이다.

GS리테일은 그동안 네이버페이 결제수단 행사, 네이버쇼핑 와인25플러스 상품권 판매, 네이버쇼핑라이브 차별화 PB상품 및 메이저데이(발렌, 화이트, 빼빼로 등) 행사상품 판매 등 네이버 채널과 협업하며 오프라인을 위한 온라인(O4O) 서비스를 확장시켜 왔다. 양사는 웹툰 캐릭터를 활용한 상품제작 등 고객 접점 확대를 시작으로 다양한 형태의 웹툰 IP 협업을 늘려갈 예정이다.

이정표 GS리테일 O4O부문장은 “GS리테일과 네이버웹툰이 재미를 전달하자는 공동의 가치 아래 양사 간 시너지를 발휘할 수 있도록 손을 맞잡게 됐다”며 “앞으로도 다양한 협업을 통해 GS리테일이 1020세대의 놀이터가 될 수 있는 문화 플랫폼 역할에 앞장설 것”이라고 말했다.

강성전 기자 castlekang@etnews.com