농심, 3배 매운 '배홍동쫄쫄면 챌린지에디션' 출시…"2024 비빔면 경쟁 신호탄"

ⓒ농심

[스포츠한국 임현지 기자] 농심이 기존 '배홍동쫄쫄면'보다 3배 매운 비빔면 신제품 '배홍동쫄쫄면 챌린지에디션'을 한정판으로 2월13일 출시한다고 29일 밝혔다.

이번 제품은 하늘초를 활용한 강렬한 매운맛에 '배홍동'의 정체성인 배, 홍고추, 동치미의 새콤달콤한 맛을 더한 것이 특징이다. 튀기지 않고 바람에 말린 쫄면과 바삭한 후첨 별미튀김이 더해졌다.

지난해 배홍동 브랜드 매출은 330억원으로 전년 대비 32% 성장했다. 이 중 지난해에 출시한 '배홍동쫄쫄면'이 매출액 100억원으로 약 30% 비중을 차지, 브랜드 성장에 크게 기여했다. 농심은 이번 신제품으로 2024년 비빔면 경쟁을 본격화하고, 배홍동 브랜드 성장세를 이어간다는 계획이다.

농심 관계자는 "배홍동쫄쫄면 챌린지에디션은 매운맛에 도전하는 소비자 입맛을 만족시킬 것으로 기대한다"며 "농심의 강점인 '맛있는 매운맛'을 쫄면으로 구현한 이번 신제품으로 색다른 매력을 즐겨 보길 바란다"고 말했다.

 

스포츠한국 임현지 기자 limhj@hankooki.com