'핫플' 찾은 르노·아우디·볼보, '스타필드수원' 전시장 열고 접점 확대

-쇼핑몰 입점하는 자동차 브랜드... "인지도 향상에 도움"

르노코리아자동차와 아우디코리아, 볼보자동차코리아가 나란히 스타필드수원에 신규 전시장을 열고 브랜드 인지도 강화와 함께 소비자 접점 확대에 나섰다.

지난 26일 르노코리아자동차는 '르노코리아 스타필드수원점' 오픈식을 진행했다. 르노코리아는 올해 하반기 출시 예정인 하이브리드 중형 SUV 신차 준비와 더불어 국내 시장에서의 브랜드 강화 전략을 올해 함께 펼쳐갈 계획이다.

스타필드수원점은 르노 브랜드의 새로운 글로벌 SI(Shop Identity) 콘셉트 'rnlt'를 국내에 처음 적용한 전시장이다. '스몰 앤 팬시'(Small & Fancy)라는 공간 테마 아래 도심 지역 고객 접근성을 크게 높이면서 방문 고객들이 풍성한 브랜드 경험을 할 수 있도록 구성했다.

엠마누엘 알나와킬 르노코리아 영업마케팅본부장은 스타필드수원점 오픈식에 참석해 "고객들의 구매 패턴을 고려해 르노코리아가 새롭게 도입한 스몰 앤 팬시 콘셉트의 매장은 쇼핑몰이나 핫플레이스처럼 많은 고객들이 찾는 곳에 자리하면서 고객들에게 르노코리아 차종과 브랜드에 대한 풍부한 경험을 제공하는 곳이 될 것"이라고 말했다. 그러면서 "르노코리아 브랜드 경쟁력 강화를 위해 새로운 SI 콘셉트를 전국 영업 전시장에 순차적으로 적용해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

아우디 코리아는 아우디 공식 딜러사인 바이에른오토가 이곳에 신규 전시장을 오픈했다. 아우디 스타필드수원 콘셉트 스토어는 아우디 코리아가 고객과의 접점 확대를 위해 도입한 네번째 '시티 몰 컨셉' 전시장이다.

특히 이번 아우디 스타필드 수원 컨셉 스토어에는 아우디의 정체성이 반영된 새로운 CI를 적용해 아우디 브랜드를 더욱 감각적으로 구현해냈다.

임현기 아우디 코리아 사장은 "지난해 3월 김해 신세계백화점을 시작으로 8월에 스타필드 하남 콘셉트 스토어, 그리고 스타필드 안성 콘셉트 스토어가 문을 열었다"며 "올해 첫 전시장으로 스타필드 수원에 신규 컨셉 스토어를 열게 된 것"이라고 말했다. 그는 "앞으로도 아우디는 시티 몰 콘셉트 스토어 등 고객과의 접점을 확대할 수 있는 다양한 프로그램을 통해 고객들에게 진정한 프리미엄 브랜드 경험을 선사할 수 있도록 힘써 나갈 것"이라고 덧붙였다.

볼보자동차코리아는 스타필드수원에 '볼보자동차 서수원 전시장'을 신규 오픈했다. 공식 딜러 코오롱오토모티브가 운영하는 이곳은 볼보자동차 고양 전시장, 하남 전시장에 이어 DTS(Downtown Store) 확장 콘셉트가 적용됐다.

스타필드수원의 공간 특성을 반영해 도심형 라이프스타일을 즐기고 체험하는 밀레니엄 세대를 겨냥한 컨템포러리(Contemporary) 콘셉트로 구성했다.
이번에 새롭게 선보이는 볼보자동차 서수원 전시장의 고객 라운지 및 상담 공간은 스웨덴에서 직수입한 북유럽 조명과 애쉬우드 마감으로 북유럽 특유의 따스한 느낌을 조성했으며 차 전시 공간은 콘플로어 바닥을 적용해 고객들이 제품에 온전히 집중할 수 있도록 했다.

특히 전시장에는 화학물질을 최소화한 페인트와 자재를 사용하고 지속 가능한 소재로 만든 가구를 곳곳에 배치했으며, 모든 영업 과정에서 종이가 아닌 디지털 기기를 사용함으로써 볼보자동차가 추구하는 친환경 및 지속가능성의 가치를 적극 반영했다.

이윤모 볼보자동차코리아 대표는 "프리미엄 수입차 브랜드의 새로운 공간으로 떠오를 스타필드 수원에서 볼보자동차만의 스웨디시 럭셔리를 선보일 수 있어 매우 기쁘다"며 "더 많은 고객들과의 접점 확대를 위해 앞으로도 다양한 도심 형태를 반영한 콘셉트 전시장을 선보일 수 있도록 최선을 다하겠다"고 했다.

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