아모레퍼시픽, AP로 리브랜딩…"고성능 스킨케어 솔루션 제시"

AP 홍보 이미지. 아모레퍼시픽 제공

아모레퍼시픽은 자사 브랜드 중 하나인 아모레퍼시픽을 'AP(에이피, APEX OF SKINCARE)'로 리브랜딩해 선보인다고 25일 밝혔다.

AP는 아름다움의 새로운 경지를 여는 스킨케어의 정점을 의미한다고 아모레퍼시픽은 설명했다.

AP는 단기간에 피부 개선을 목표로 하는 의료 미용 시술이 병용되는 현상에 주목해 고효능 하이엔드 스킨케어 브랜드로 전면 리브랜딩을 진행한 것이다. 기존 브랜드와 기업이 가진 피부 연구 성과는 계승하면서 브랜드만의 차별화된 효능 성분과 기술을 더해 새롭게 태어났다고 회사는 강조했다.

AP는 아모레퍼시픽그룹이 70년 이상 축적한 피부 연구 자산과 3000여 건 특허 기술의 집약체로 혁신적 기술, 독자 개발 원료, 압도적 효능이라는 세가지 핵심 요소에 집중한다. 이를 통해 기존의 통념과 한계를 뛰어넘는 새로운 피부 경험을 제공한다는 방침이다.

AP는 타고난 피부의 한계를 넘어설 수 있다는 브랜드 철학을 바탕으로 까다로운 검증을 통과한 제품만을 출시한다는 원칙 하에, 브랜드의 새로운 대표 라인으로 'M.D.라인'을 선보인다. '듀얼 리페어 리프트 크림'은 해당 라인의 대표 제품이며, 피부 특수 케어에서만 사용되던 고효능 성분과 기술을 아모레퍼시픽그룹에서는 AP가 최초로 화장품에 접목했다.

김종하 아모레퍼시픽 럭셔리 브랜드 디비전 상무는 "타고난 피부의 한계를 극복할 수 있다는 AP의 브랜드 철학을 바탕으로 아모레퍼시픽그룹의 피부 연구 자산 중 최고 수준의 성분과 기술만을 적한 제품을 개발해 선보이게 됐다"라며 "이를 통해 스킨케어 시장의 패러다임 변화를 선도할 것이라 기대한다"라고 말했다.

한편 AP는 오는 28일부터 롯데백화점, 신세계백화점, 현대백화점 등 국내 주요 백화점에 순차적으로 매장을 리브랜딩 오픈할 예정이다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr