세븐일레븐, 올해 캐릭터 마케팅 메인 테마 '빵빵이' 선정

"와인 한정판 시작으로 다양한 제품 선보일 것"

(세븐일레븐 제공)

(서울=뉴스1) 이상학 기자 = 세븐일레븐이 올해 캐릭터 마케팅 전략 키워드로 '빵빵이'를 내세웠다.

세븐일레븐은 종합 콘텐츠 기업 더그림 엔터테인먼트와 IP 라이선스 계약을 맺고 올해 캐릭터 마케팅을 이끌 메인 테마로 유튜브 인기 애니메이션 채널 '빵빵이의 일상'을 선정했다고 25일 밝혔다.

최근 편의점 업계는 잘나가는 캐릭터 발굴에 발 벗고 나서고 있다. 남녀노소를 불문하고 친근감 있는 캐릭터에 망설임 없는 소비를 하기 때문에 이는 단순한 마케팅을 넘어서 하나의 소비 트렌드로 자리매김했다.

편의점 세븐일레븐은 캐릭터 마케팅의 역사는 16년 전 시작됐다. 2008년 창립 20주년을 맞아 전세계적 인기 캐릭터 헬로키티를 전면에 내세운 것을 시작으로 2015년부터는 미키마우스, 어벤져스, 원피스, 도라에몽 등 한정판 애니메이션 굿즈를 잇따라 출시했다.

2017년에 들어서는 디저트, 음료 등 캐릭터 기반 차별화 상품을 본격 개발해 캐릭터 제품의 상품화라는 장을 열며 승승장구했다.

세븐일레븐은 2022년 포켓몬, 2023년 산리오캐릭터즈를 대표 캐릭터로 선정하고 유의미한 성과를 창출해냈다.

세븐일레븐이 2022년 잠실 롯데월드타워 광장에 조성한 '스마일링 포켓몬 플레이존'에는 약 한 달간 350만명의 방문객이 찾아왔으며, 같은 해 업계 최초로 출시한 짱구, 포켓몬 등의 캐릭터 키링은 한 달만에 200만개 이상이 팔려나갔다.

뿐만 아니라 지난해 선보인 산리오캐릭터즈 캐리어는 누적매출 80억원에 달하며 세븐일레븐의 시그니처 상품으로 등극했다.

세븐일레븐은 올해 빵빵이 캐릭터 컬래버레이션 첫 번째 상품으로 와인을 선보이고 고객 맞이에 나선다. 새롭게 출시한 상품은 누적 판매 40만병에 이르는 세븐일레븐의 인기 와인 '앙리마티스 카티아'와 '앙리마티스 나디아' 패키지에 각각 빵빵이와 옥지 캐릭터 디자인을 적용한 한정판이다.

이진형 세븐일레븐 상품지원부문장은 "올해는 캐릭터 마케팅이 편의점 업계뿐 아니라 유통, 식품 업계 전반에 걸쳐 트렌드화 되고 있는 만큼 세븐일레븐만이 시도할 수 있는 다양한 전략을 통해 소비자를 공략해 나갈 것"이라고 말했다.

shakiroy@news1.kr