CJ제일제당, '비비고송'으로 글로벌 Z세대에 K푸드 알렸다

'LiveDelicious' 담은 글로벌 캠페인 성료
비비고 댄스챌린지, 이벤트로 Z세대 교감

비비고 ‘Live Delicious’ 글로벌 캠페인. /사진 제공=CJ제일제당

[서울경제]

CJ제일제당(097950)이 최근 소셜 미디어를 통해 글로벌 소비자들에게 비비고를 알리는 브랜드 캠페인을 성공적으로 마쳤다고 22일 밝혔다.

CJ제일제당은 비비고의 새로운 브랜드 슬로건 ‘리브 딜리셔스(LiveDelicious)’를 내세운 캠페인을 지난해 8월부터 3개월간 진행했다. 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등을 통해 한국, 미국, 일본, 유럽, 중국, 태국에서 동시에 비비고를 알리는 영상을 선보였는데 이날 기준 유튜브에서 500만 조회 수 넘기며 호응을 얻었다.

CJ제일제당은 특히 소비자 참여형 ‘리브 딜리셔스 챌린지’로 Z세대 등 젊은 소비자들과 적극 교감했다고 설명했다. 한국과 유럽에서는 캠페인 영상의 댄스를 따라 추는 비비고 댄스 챌린지를 진행했고, 미국에서는 소비자가 마트 계산대에서 캠페인 송을 따라 부르면 비비고 만두를 공짜로 받을 수 있는 이벤트를 벌였다.

이번 캠페인으로 미국, 유럽 등 글로벌 시장에서 비비고 브랜드 인지도가 크게 상승했으며 ‘에너제틱한’, ‘즐거운’, ‘열정적인’ 등의 키워드가 새로운 주요 브랜드 이미지로 자리 잡았다고 CJ제일제당은 평가했다.

CJ제일제당 관계자는 “캠페인을 통해 비비고가 추구하는 새로운 가치를 글로벌 소비자와 성공적으로 공유했다”며, “삶을 ‘더 맛있게, 더 즐겁게’ 추구할 수 있는 다양한 제품으로 전 세계 소비자들을 만날 것”이라고 말했다.

CJ제일제당은 글로벌 소비자와 소통하기 위한 다양한 마케팅 활동을 이어오고 있다. 최근에는 미국프로농구(NBA) 명문 구단 LA레이커스 미디어데이에서 비비고 푸드트럭을 운영하며 만두, 치킨, 볶음밥 제품을 현지 미디어에 선보였다. CJ제일제당은 2021년 LA레이커스와 글로벌 마케팅 파트너십을 맺은 바 있다.

강동헌 기자 kaaangs10@sedaily.com