이노션, 하이브와 방콕서 ‘세븐틴’ 프로젝트…동남아 비즈니스 확장

2월까지 ‘세븐틴 팔로우 더 시티 방콕’ 운영
도시 전반서 즐기는 ‘고객경험’ 확장 제공

[헤럴드경제=김민지 기자] 이노션은 하이브와 파트너십을 맺고 태국 방콕에서 K팝 아티스트 ‘세븐틴’을 주제로 한 대규모 프로젝트를 진행, 아시아 지역 중심 ‘고객경험 비즈니스’를 확장하고 있다고 17일 밝혔다.

이노션은 최근 하이브 및 태국 최대 리테일 그룹 시암 피왓(Siam Piwat)과 파트너십을 통해 ‘세븐틴 팔로우 더 시티 방콕’ 프로젝트를 기획 및 현장 운영 중이다. 지난해 12월에 시작해 오는 2월까지 운영된다. 해당 프로젝트는 세븐틴을 주제로 ▷팝업스토어 운영 ▷라이선스 상품 및 식음료(F&B) 판매 ▷미니카페 운영 ▷호텔 연계 테마형 숙소 운영 등으로 구성된다.

프로젝트의 메인 볼거리는 방콕의 유명 쇼핑몰 ‘시암 디스커버리’에서 대규모로 운영되는 세븐틴 팝업스토어다. 130평 규모의 공간에 대형 오브제, 미디어월, 포토존, DIY 키링 체험공간 등이 어우러진 복합 문화공간으로, 팬들이 세븐틴만의 행성에 도착한 것만 같은 느낌을 받을 수 있도록 조성했다. 해당 팝업은 13일 연속으로 오픈런(open-run) 대기줄을 형성하며 3주만에 약 3만명 이상이 방문했다.

특히 팝업스토어에서 구매할 수 있는 세븐틴 굿즈 및 식음료가 인기다. 이노션이 라이선스 상품으로 기획한 DIY 키링 및 필름 토이 카메라는 방콕 팝업에서만 살 수 있는 한정판인 만큼 조기 품절로 이어졌다. 또한 세븐틴을 테마로 한 과일 음료, 솜사탕, 도넛 등도 구매하려는 팬들의 긴 줄을 형성했다.

오는 18일부터는 방콕의 랜드마크 쇼핑몰인 ‘아이콘 시암’에서 세븐틴 공식 머치, 앨범, 캔음료 등을 구매할 수 있는 ‘세븐틴 미니카페’도 문을 연다.

이와 함께 이노션은 글로벌 고객이 애용하는 방콕 센터 포인트 호텔과도 제휴를 통해 ‘세븐틴 테마 전용 룸 패키지’를 기획했다. 해당 패키지를 구매한 팬들에게는 세븐틴 웰컴 키트를 제공하고, 프라이빗한 숙박 공간과 호텔 로비에 마련된 포토존 등에서 특별한 경험을 즐길 수 있도록 했다.

김태용 이노션 부사장은 “이노션은 아시아 지역 내 더 다채로운 고객경험 기회를 제공하는 ‘경험 비즈니스’를 지속적으로 확장해 나갈 예정”이라며 “앞으로도 국내외 브랜드의 아세안 진출을 적극 지원하는 마케팅 커뮤니케이터로서의 역할을 충실히 수행할 계획”이라고 말했다.

jakmeen@heraldcorp.com