굴착기 미니어처 나왔다···홈쇼핑 판매 이어 굿즈 마케팅 나선 HD현대

디벨론 출시 1주년 맞아 온라인 MD숍 오픈
장난감, 티셔츠 등 다양한 기획 상품 판매

HD현대인프라코어의 건설기계 브랜드 '디벨론'의 온라인숍에서 판매 중인 장난감 블록 3종. 사진제공=HD현대사이트솔루션

[서울경제]

HD현대인프라코어(042670)가 건설기계 브랜드 디벨론 론칭 1주년을 맞아 굴착기 장난감 등 다양한 기획 상품을 선보인다. 홈쇼핑과 백화점에서 굴착기를 전시, 판매한데 이어 이번에는 굿즈 마케팅으로 고객들에게 더 친숙하게 다가가겠다는 전략이다.

HD현대인프라코어는 디벨론의 온라인 숍을 열고 다양한 브랜드 기획 상품을 판매한다고 16일 밝혔다.

굴착기와 휠로더 등 주요 제품의 장난감 블록과 건설장비 마니아를 겨냥한 1대 50 비율의 축소 미니어처 등을 선보인다. 이 상품들은 무인자율화굴착기 '컨셉-X'와 최근 중동·중남미 지역에서 높은 판매 실적을 거둔 대형 굴착기 및 휠로더 모델을 기반으로 제작됐다.

이밖에 수소원자 패턴이 새겨진 머그컵, 건설기계 부품이 프린팅 된 티셔츠 등 디벨론 브랜드의 고유한 특징을 살린 기획 상품들도 판매한다.

HD현대인프라코어는 지난 1년 간 온라인 숍과 홈쇼핑, 주유소, 백화점 팝업스토어 등을 통해 굴착기를 판매하고 굴착기와 인간의 교감을 그려낸 페이크 다큐 형식의 광고를 제작하는 등 중후장대 브랜드로서는 이례적인 행보를 이어왔다. 이 같은 마케팅 전략으로 최근에는 정부 주관의 대한민국브랜드대상에서 장관상을 수상하기도 했다.

권성준 HD현대인프라코어 마케팅 담당 상무는 "단순히 로고만 프린팅한 판촉물이 아닌, 디벨론의 혁신 DNA를 담은 상품들을 다수 기획하고 있다"며 "앞으로 온라인 숍을 통해 더 많은 고객이 우리 브랜드를 경험할 수 있도록 다양한 상품과 이벤트를 마련하겠다"고 말했다.

박민주 기자 parkmj@sedaily.com