중국발 이커머스 공세 가열…국내업체들 자구책 분주

[앵커]

지난해 사용자 수가 가장 많이 증가한 앱은 중국 온라인 마켓 '알리익스프레스'입니다.

초저가를 내세워 국내 시장을 잠식하고 있는 건데요.

국내 업체들의 대응도 분주한데 판을 뒤집기는 쉽지 않아 보입니다.

서형석 기자입니다.

[기자]

사용자 정체를 겪고 있는 쿠팡에 비해, 같은 기간 3배 넘게 월간 사용자가 증가한 중국 이커머스 3대장.

'메이드인차이나' 천원마트를 필두로 한 초저가 공산품으로 우리나라 온라인 시장을 잠식하고 있는 건데, 최근엔 한국 업체들의 생필품까지 우리나라 안에서 직배송하며 보폭을 넓혔습니다.

<알리익스프레스 입점 국내 생필품 업체 관계자> "지난해 말부터 소비자하고 만남을 좀 다변화하기 위해서 알리익스프레스에 입점하게 됐습니다."

누가 국내 물건을 중국 온라인숍에서 구매할까 싶지만, 지난해 10월 5개 브랜드로 시작한 국내 배송은 올해 1월 기준 17개 브랜드로 3배 이상 늘어났습니다.

한국 업체들의 입점에는 알리익스프레스의 구애가 적극적이었던 걸로 알려졌습니다.

가격은 싸지만 끊이지 않는 가품 논란 속에서 정품을 직접 판매해 이미지 개선을 꾀한 겁니다.

국내 업체들은 대응에 나섰습니다.

1위 업체 쿠팡이 납품 단가 등의 문제로 4년 넘게 갈등을 빚던 LG생활건강과 다시 손을 잡는가 하면, '만원의행복' '9,900숍' 등을 내세우며 저가 경쟁에 뛰어든 업체들도 생겼습니다.

<서용구 / 숙명여대 경영학과 교수> "경쟁력이 있고 없고를 떠나서 결국은 소비자 입장에서는 가격 민감도가 높아졌기 때문에 지금 전선이 여기서 붙는 거고요."

중국발 이커머스 업체들의 영토 확장 앞에 제품 구색 확대와 가격 경쟁을 외면할 수 없게 됐다는 얘기입니다.

다만 전문가들은 '중국 메기효과'로 인한 소비자 편익과는 별도로, 국내 중소 유통 상인 등은 한계가 명백한 납품 단가 낮추기 경쟁 속에 피해를 입을 수 있다고 진단했습니다.

연합뉴스TV 서형석입니다. (codealpha@yna.co.kr)

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