이마트, 가격파괴 선언 통했다...삼겹살·대파 등 매출 껑충

이마트의 '2024 가격파격 선언'이 시작 1주일 만에 큰 반향을 일으키고 있다. 해당 상품 매출은 증가하고, 유통업계에 가격인하 경쟁을 촉발시켰다.

이마트는 2024 가격파과 선언을 시행했다. [자료:이마트]

이마트는 1월 가격파격 선언 상품인 식품 키 아이템 3종인 삼겹살·대파·호빵과 가공·일상 40개 상품의 판매가 크게 늘었다고 14일 밝혔다. 적게는 40%대, 많게는 300% 이상 매출이 증가했다.

가격파격 선언은 한채양 이마트 대표가 올해 들어 처음 실행한 '성장 미션'으로 5일 개시했다. 월별로 식품 3대 핵심 상품과 가공·일상용품 40개 상품을 선정해 초저가에 제공하는 걸 핵심으로 한다.

'국내산 돈삼겹살·목심은 1월5일부터 11일까지 매출이 전년 같은 기간보다 49% 증가했다. 대파 1봉(1단)당 2980원이라는 월등한 가격 경쟁력 덕분에 1주일간 매출이 전년보다 140% 늘었다. '삼립 발효미종 단팥호빵 8입'은 '반값 호빵'으로 입소문 나며 전년 같은 기간보다 144% 판매가 늘었다.

가격파격 선언의 또 다른 큰 축인 '가공식품과 일상용품 40개' 카테고리 상품의 판매도 폭증했다. 전체 매출 신장률은 전년 대비 96%로 거의 2배로 늘어났다. 정상가 대비 반값 수준에 판매 중인 화장지, 세탁세제, 바디워시, 치약 등은 연초에 생필품을 쟁여두려는 수요와 맞물리며 고객 구매가 300% 이상 폭증했다.

이마트의 가격파격 선언 개시 후 주요 유통업체들이 가격 인하에 나서기도 했다. 이마트에 따르면 복수의 유통업체는 가격파격 선언 1주일새 라면(농심 올리브짜파게티)의 가격을 이마트와 동일한 가격으로 조정했다. 유통업체들은 콜라와 우유의 가격도 내렸다. 만두와 식용유도 묶음 구매 시 할인해주는 식으로 가격 인하에 나섰다. 업체들은 세탁세제와 바디워시 등도 이마트와 동일하거나 비슷한 수준으로 가격을 내렸다.

이마트는 유통업체들이 가격파격 선언에 발맞춰 상품 가격을 내린 것은 당초 기대했던 부분이라고 설명했다. 이마트는 고물가 속에 고객의 생활비 부담을 조금이라도 줄여줄 수 있는 유통업계 노력을 선도한다는 방침이다.

한채양 이마트 대표는“이마트가 독보적인 가격 리더십으로 본업 경쟁력을 배가하겠다는 비전을 구현한 것이 바로 가격파격 선언”이라며 “매달 선보일 초저가 상품과 2월에 시작할 '가격 역주행 프로젝트' 한정판 상품들을 통해 고객들이 실질적으로 체감하는 '비용 절감 혜택'을 극대화할 것”이라고 말했다.

함봉균 기자 hbkone@etnews.com