퍼브매틱, ‘커넥트’ 솔루션 확장 발표

대체 식별자 구축으로 퍼블리셔 수익화 지원
퍼브매틱 커넥트, 데이터 소유자 수익 창출 및 미디어 바이어 성과 향상 지원
퍼브매틱 광고 노출 데이터 분석 결과, 대체 식별자 활용 시 퍼블리셔 수익 16% 상승

사진=퍼브매틱 로고

미래의 디지털 광고 공급망을 선도하는 독립형 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc./Nasdaq: PUBM)이 완전히 통합된 오디언스 솔루션 ‘커넥트(Connect)’의 확장과 성과를 발표했다.

‘커넥트’는 오픈 인터넷에서 주소 지정 신호를 활용하여 데이터 소유자가 수익을 창출하고 미디어 바이어가 성과를 높이도록 지원하는 솔루션으로, 이는 업계 변화에 대응하는 동시에 게시자에게 양질의 수익을 제공하는 역할을 한다.

최근, 구글이 크롬 사용자를 대상으로 타사 쿠키 사용을 중단하기 시작했으며, 올해 말까지 이를 완전히 비활성화할 계획을 발표했다. 이러한 급격한 디지털 광고 환경 변화와 개인정보 보호 규제 강화로 익명 타겟팅이 사라지는 등의 문제가 발생하는 가운데, 퍼브매틱은 주요 대체 ID, 컨텍스트 및 신원 파트너들과의 파트너십을 확대하여 퍼블리셔와 광고주가 오픈 인터넷에서 계속해서 관련성 있고 효과적인 광고를 게재할 수 있도록 지원하고 있다. 퍼브매틱은 쿠키 대신 다양한 신호 및 기술을 활용하여 광고 타겟에 대한 정보를 수집하고 활용하며, 퍼브매틱 플랫폼에서 생성된 노출의 75% 이상은 쿠키가 아닌 대체 타겟팅 신호로부터 수집된다.

퍼브매틱은 라이프램프(LiveRamp)의 램프ID(RampID)와 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 유니파이드ID 2.0(Unified ID 2.0)을 포함한 29개 이상의 대체 식별자와 통합돼, 광고주의 ROI 향상과 함께 퍼블리셔 수익 및 CPM이 상승하는 결과를 이끌어내고 있다. 퍼브매틱이 매일 처리하는 6,000억 건 이상의 광고 노출 데이터를 분석한 결과, 대체 식별자가 입찰 스트림에 존재할 때 전 세계적으로 퍼블리셔 수익이 16% 상승하는 경향을 보였으며, 이러한 수익 상승은 EMEA(유럽, 중동, 아프리카) 및 미주 지역에서 가장 크게 나타났다. 또한, 대체 식별자가 존재할 때 입찰률도 증가하는 것으로 나타났으며, 이는 해당 노출에 대한 거래에 대한 구매자의 관심이 증가하고 있음을 시사한다.

퍼브매틱의 어드레서빌리티 및 마켓플레이스 담당 수석 부사장인 앤드류 바론(Andrew Baron)은 “퍼브매틱의 미션은 인터넷 콘텐츠 크리에이터의 끊임없는 잠재력을 공급하는 것이며, 오늘날의 규제 및 개인 정보 중심의 환경에서는 협력적인 파트너십과 통합 기술이 필요하다”며 “커넥트를 통해 디지털 광고 산업이 겪고 있는 변화와 문제들을 해결하고, 업계의 기존 표준을 뛰어넘는 새로운 기술적 및 윤리적 표준을 제시할 수 있게 됐다”고 밝혔다.

한편, 퍼브매틱은 다양한 기업들과의 파트너십과 협력을 중요시하며, 혁신, 전략적 제휴, 사용자 개인정보 보호에 대한 확고한 약속을 바탕으로 디지털 광고의 미래를 선도하는 데 주력하고 있다.