티베트여우가 GS25 홍보 나섰다

성수동서 팝업매장 열어

편의점이 캐릭터 띄우기에 열을 올리고 있다. 자신의 관심사에 돈을 아끼지 않는 '디깅(digging) 소비'를 즐기는 고객의 눈길을 사로잡기 위한 전략이다.

8일 편의점 GS25는 오는 16일까지 서울 성수동에 있는 GS25 도어투성수에서 티베트여우 캐릭터 '무무씨' 팝업 매장을 운영한다고 밝혔다.

무무씨는 GS25가 2022년 5월 티베트여우를 의인화해 만든 캐릭터다. 특유의 심드렁한 표정으로 온라인에서 먼저 이름을 알리면서 현재 2만명이 넘는 인스타그램 폴로어를 보유하고 있다.

팝업 매장에선 △무무씨 굿즈 12종 할인 행사 △무무씨 포토존 운영 △한정판 굿즈 증정 △GS25 모바일 상품권 받기 등 다양한 이벤트가 진행된다.

GS25는 지난 1년여간 무무씨 굿즈의 누적 판매량이 100만개를 돌파하고 매출액도 16억원을 넘긴 만큼 무무씨가 GS25의 영업 상무 역할을 톡톡히 할 수 있다고 보고 본격적으로 캐릭터를 활용하기로 했다.

[이효석 기자]