삼성-LG, 'AI 가전' 주도권 빅뱅..현지 홍보전도 치열[CES 2024]

삼성전자가 오늘 9일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 개막하는 세계 최대 가전·정보기술(IT) 박람회 CES 2024 컨벤션센터에 'AI for All'을 주제로 옥외광고를 게시하고 있다. 삼성전자 제공

LG전자가 CES 2024 전시장인 미국 라스베이거스 컨벤션센터(LVCC)에서 '고객의 미래를 다시 정의하다(Reinvent your future)'라는 메시지를 담은 현수막을 전시하고 있다. LG전자 제공

【 라스베이거스(미국)=김동호 기자】 글로벌 가전 양대산맥인 삼성전자와 LG전자가 오는 9일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열리는 세계 최대 가전·정보기술(IT) 박람회 CES 2024에서 혁신 기술을 대거 공개하며 글로벌 가전 트렌드 주도권 경쟁을 펼친다. 특히, CES 2024를 관통하는 키워드인 '인공지능(AI)' 기술 기반으로 차별화된 고객 경험을 선사하는데 주력하겠다는 전략이다.

AI 혁신 가전 주도권 어디로

7일 미국 소비자기술협회(CTA)에 따르면 올해 CES는 혁신상 부분에 처음으로 AI를 추가했다. 국내에서는 삼성전자와 LG전자가 라스베이거스 컨벤션센터에 무대를 꾸리고 전 세계에 AI 기술력을 뽐낸다.

삼성전자는 한종희 디바이스경험(DX) 부문장(부회장)이 CES 개막 하루 전인 8일 '모두를 위한 AI 일상 속 똑똑한 초연결 경험'을 주제로 올해 AI 전략을 발표한다. 삼성은 자체 개발한 생성형 AI '삼성 가우스'가 탑재된 제품들을 대거 선보일 계획이다.

AI로 사물인식과 주행성능을 향상시킨 물걸레 청소기 '비스포크 제트 봇 콤포'와 스틱청소기 '비스포크 제트 AI'가 대표적이다. 이와 함께 △비스포크 냉장고 패밀리허브 플러스 △애니플레이스 인덕션 △삼성 푸드 서비스 등에 AI 기술을 접목한 삼성만의 푸드 생태계도 소개할 계획이다.

조주완 LG전자 사장도 프레스 콘퍼런스에서 '고객의 미래를 다시 정의하다'라는 주제로 AI로 연결·확장되는 미래 고객 경험을 제시한다. 가전에 탑재된 카메라로 고객 심박수를 체크해 건강 상태를 파악하고, 이를 기반으로 온도와 습도를 자동조절하는 'AI가 만드는 미래 스마트홈'을 시연할 예정이다. 만능 가사생활도우미인 '스마트홈 AI 에이전트'도 처음 공개된다.

TV 등 전통 가전도 경쟁 치열

가전 명가를 자부하는 양사인 만큼 TV와 가전 신제품에서도 한판승부를 벌인다.

삼성전자는 최근 소개한 자체 생성형 AI '삼성 가우스'를 반영한 TV 신제품을 공개할 예정이다. 삼성전자 내부에선 삼성디스플레이의 QD-OLED 기술력을 강조하기 위해 일부 모델명에 'QD'를 넣는 방안도 검토 중이다.

이와 더불어 32형·4K UHD 해상도와 최대 240㎐ 주사율을 갖춘 '오디세이 OLED G8' 게이밍 모니터와, 냉장고 내부 카메라가 식재료의 입출고 순간을 자동 촬영하는 '2024년형 비스포크 냉장고 패밀리허브 플러스'도 소개한다.

이에 맞서, LG전자는 2024년형 LG 올레드 TV 라인업을 공개할 예정이다. 연산 성능이 4배 개선된 AI가 탑재된 '올레드 에보 TV'가 선두에 나선다. 지난해 97형 세계 최초 무선 올레드 TV를 선보인 데 이어, 올해는 무선 올레드 TV 라인업을 65형까지 확대한다.

지난해 소비자들이 높은 관심을 보인 세탁과 건조가 한 번에 되는 '일체형 세탁건조기'도 등판한다. 다만 국내에 출시될 'LG 시그니처' 모델이 아닌 일반형 모델인 것으로 알려졌다.

실험적이고 혁신적인 제품과 서비스를 고객에게 전달하는 마케팅 플랫폼 'LG Labs' 전용 공간도 2배로 확장한다. 이 공간에서는 진공관 오디오를 모티브로 투명 유기발광다이오드(OLED) 패널을 탑재한 올인원 오디오 '듀크박스'가 처음 공개된다.