[신간] 초월기업의 법칙

초월기업의 법칙 /북스토리

초월기업은 어떻게 게임의 룰을 바꾸고 시장 패권을 거머쥐었을까? 애플, 아마존, 구글, 스타벅스, 나이키 등 초월기업의 성공 매뉴얼을 분석한 신간 ‘초월기업의 법칙’이 출간됐다.

이 책은 작은 회사로 시작해 거대 글로벌 기업으로 성장하며 빠른 속도로 세계 시장을 점령한 사례를 구체적으로 살펴보는 경영서다. 저자는 세계 시장을 점령한 기업에는 ‘비밀 시스템’이 있다며 초월기업이 가진 공통 특성을 설명한다.

저자는 “압도적 시장 경쟁력을 보유한 초월기업들은 더는 전통적인 브랜드 마케팅을 하지 않는다”며 “일반 회사들이 좀처럼 비용 대비 효과를 보여주지 못하는 낡은 마케팅 수단에 매달리는 동안 초월기업은 자신만의 게임을 만들고 경쟁 기업들이 어쩔 수 없이 거기에 동참하게 만든다”고 했다. 또 그들은 스스로 만든 규칙 속에서 보장된 승리를 거두고 시장을 점령한다고 설명한다.

이 책은 새로운 시대를 선도하는 기업들이 경쟁 회사들을 제치고 시장을 선점하기 위해 사용하는 3단계 초월기업 시스템을 공개한다. 저자는 16가지 기업 사례 연구를 통해 초월기업 3단계 시스템이 어떻게 작동하는지를 이해하기 쉽게 설명한다. 현실 상황에 맞게 바로 적용할 수 있는 법칙들이다.

스탠 버나드 지음ㅣ북스토리ㅣ296쪽ㅣ2만2000원

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