무신사, 뷰티· 아울렛 등 전문관 거래액 2배 이상 성장

무신사가 특정 카테고리에 집중한 전문관 서비스를 확대한 결과 지난해 4분기 거래액이 전년 대비 크게 늘어났다.

무신사는 지난 2021년 신사업의 일환으로 특정 카테고리에 특화한 전문관 서비스를 처음 선보였다. 각 패션 영역별 전문관을 인앱(In-App) 형태로 독립적으로 운영해 서비스를 고도화하고 타깃을 확장한다는 취지였다.

무신사는 부티크, 골프, 뷰티를 시작으로 2022년에는 키즈, 플레이어를 차례로 론칭했다. 지난해에도 지속가능 라이프스타일 전문관 '무신사 어스'와 스니커즈에 특화한 '스니커'를 오픈하는 등 총 8개의 전문관을 운영하며 다양한 영역으로 서비스를 확대하고 있다.

전문관은 론칭 이후 입점 브랜드를 대폭 늘려가며 성장을 지속하고 있다. 대표적으로 지난해 4분기 무신사 뷰티의 거래액은 1년전 대비 140%가량 증가했다. 지난해 10월과 12월에 각각 진행한 '무신사 뷰티 페스타'와 '무신사 뷰티 어워즈' 등 마케팅 캠페인이 거래액 확대에 주효했다는 분석이다.

아울렛은 지난해 입점 브랜드를 3배 가량 확대하면서 4분기 거래액이 1년 전 같은 기간보다 160% 증가하는 결과로 이어졌다. 신규 고객 유입도 큰 폭으로 늘면서 2023년 누적 활성 이용자 수는 2022년 대비 4배 이상 뛰었다. 지난해 12월 서울 성수동에서 진행한 팝업 행사도 약 1만8000명이 방문할 만큼 흥행하며 온·오프라인 간 시너지를 냈다.

무신사 관계자는 "카테고리별 전문화된 서비스를 통해 고객 저변을 확대하고 타깃 소비층에 최적화된 심도있는 큐레이션과 마케팅을 진행한 결과 전문관이 성장할 수 있었다"라며 "올해에도 패션을 중심으로 온·오프라인에서 경쟁력을 강화하고 신성장 동력을 발굴하는데 주력할 것"이라고 말했다.

조한송 기자 1flower@mt.co.kr