“비비고 붕어빵 잘 나가네∼”, ‘K-길거리음식’ 글로벌 인기

붕어빵 3종, 11·12월 월 10억원 이상 팔려
떡볶이, 27개국 수출…“맛 품질 지속 노력”

CJ제일제당의 비비고 ‘K-스트리트 푸드’가 차별화된 맛 품질로 인기를 얻고 있다.

차세대 K-푸드를 육성하고 글로벌 영토 확장의 새로운 성장동력을 확보하기 위해 선정한 떡볶이, 핫도그, 김밥, 김말이, 붕어빵, 호떡 등 6대 전략 품목이다. 지난해 8월 국내에 첫 선을 보인 ‘비비고 붕어빵’ 3종(단팥·슈크림·초당옥수수)은 겨울로 접어든 11, 12월 월 10억 원 이상 팔렸다.

자사 프리믹스 기술로 살린 바삭하고 쫄깃한 식감에 ‘사랑에 빠진 붕어’, ‘스마일붕어’ 등 각기 다른 표정의 붕어빵 디자인으로 먹는 재미까지 더한 것이 특징이다. 여기에 계절에 상관없이 집에서 간편하게 즐길 수 있는 점도 주효했다는 분석이다. 또 비비고 쌀떡볶이와 튀김 2종(김말이·오징어튀김)도 출시 3개월 만에 매출 10억 원을 돌파했다.

해외에서의 성과도 높이고 있다. 비비고 상온떡볶이의 경우, 지난해 6월부터 미국, 호주, 베트남, 싱가포르 등 총 27개국에 수출되고 있다. 또 지난해 3월 일본에서 출시한 비비고 냉동김밥 3종(햄야채·불고기·김치치즈)은 출시 1개월 만에 20만 개 이상 판매됐으며, 현지 메인 유통 채널 약 2000개 점포에 입점했다. 지난해 9월 신제품 참치마요김밥 출시를 기념해 진행한 코스트코 9월 아시안 페어에서는 준비한 물량인 2만5000세트가 완판됐다.

김숙진 CJ제일제당 비비고 브랜드 그룹장은 “비비고 K-스트리트 푸드를 경험한 전 세계 소비자로부터 큰 호응을 얻으며 매출 성장세를 이어가는 중”이라며 “향후 차별화된 맛 품질로 해외 시장에 한국 식문화 전파를 위해 지속 노력할 것”이라고 했다.

정정욱 스포츠동아 기자 jjay@donga.com