"비비고 붕어빵, 10억씩 팔려"… 길거리음식으로 매출 350억 공략

비비고 'K-스트리트 푸드' 제품 이미지. CJ제일제당 제공

CJ제일제당이 올해 떡볶이, 붕어빵, 냉동김밥 등 'K-스트리트 푸드'(K-Street Food)의 글로벌 시장 확대를 추진한다.

떡볶이·핫도그·김밥·김말이·붕어빵·호떡 등 6대 전략 품목을 중심으로 국내에서만 연 매출 약 350억원을 거두고, 미국, 일본 등 글로벌 주요 국가에서 판매를 늘려 세계화를 이끌어갈 계획이다.

김숙진 CJ제일제당 비비고 브랜드 그룹장은 "차별화된 맛 품질의 제품들로 해외 시장에 한국 식문화를 전파하기 위해 더욱 노력할 것"이라고 2일 밝혔다.

CJ제일제당은 지난해부터 비비고 K-스트리트 푸드를 잇따라 선보이고 있다. 예를 들어 지난해 8월 국내에 첫 선을 보인 '비비고 붕어빵' 3종(단팥·슈크림·초당옥수수)은 겨울로 접어든 11~12월 매달 10억원 이상씩 팔렸다.

CJ제일제당만의 프리믹스 기술로 살린 바삭하고 쫄깃한 식감에 '사랑에 빠진 붕어', '스마일붕어' 등 각기 다른 표정의 붕어빵 디자인으로 먹는 재미까지 더한 것이 특징이다. 여기에 계절에 상관없이 집에서 간편하게 즐길 수 있다는 점도 주효했다는 분석이다.

특히 출시 후 두 달 동안은 신세계 유통 3사(이마트·SSG닷컴·G마켓)에서만 판매됐음에도 불구하고 약 25만개가 팔리면서 초기부터 소비자들의 큰 사랑을 받고 있다. 뒤이어 출시한 비비고 쌀떡볶이와 튀김 2종(김말이·오징어튀김)도 출시 3개월만에 매출 10억원을 돌파했다.

해외에서도 성과를 내고 있다. CJ제일제당 'K-스트리트 푸드'의 첫 주자였던 비비고 상온떡볶이는 지난해 6월부터 미국, 호주, 베트남, 싱가포르 등 총 27개국에 수출되고 있으며, 현지 에스닉 마켓(Ethnic market)과 온라인몰 중심으로 판매 중이다. 작년 11월에는 호주 대형 편의점 체인인 '이지마트(EzyMart)'에 입점하는 등 판로를 확대해 나가고 있다.

마찬가지로 작년 3월 일본에서 출시한 비비고 냉동김밥 3종(햄야채·불고기·김치치즈)은 출시 한 달 동안 20만개 이상 판매됐으며, 일본 대형마트 1위 업체 '이온(AEON)' 등 현지 메인스트림 유통 채널 약 2000개 점포에 입점했다.

신제품 '비비고 참치마요김밥' 출시를 기념해 진행한 코스트코 9월 아시안 페어(Asian Fair)에서는 준비한 물량인 2만5000세트가 완판되기도 했다.

니혼 TV는 프로그램 'ZIP'의 냉동식품 리얼 리뷰 코너를 통해 비비고 냉동김밥의 특장점과 함께 CJ제일제당의 급속냉동 기술을 소개하기도 했다. 김수연기자 newsnews@dt.co.kr