아디다스 “한국 시장 중요”…2024년부터 ‘독립 마켓’으로 격상

아디다스코리아 “높아진 한국 위상 덕분”

아디다스가 2024년 갑진년 새해를 맞아 한국 시장을 아디다스의 글로벌 대표 마켓 중 하나로 격상했다.

2일 아디다스코리아는 2024년 1월부터 대한민국이 아시아·태평양지역 소속 마켓에서 독립해 단독 마켓으로 위상이 격상됐다고 밝혔다.

이는 전세계를 열광시키는 K-컬처 등 글로벌 시장에서 높아진 대한민국의 위상과 영향력을 반영한 결정이다.

지난해 말 아디다스와 5년 재계약을 체결한 글로벌 파트너 손흥민.

이에 따라 아디다스코리아는 우리나라가 독립 마켓이 됨에 따라 더욱 효율적인 시장 관리가 가능하게 됐다고 설명했다.

국내 시장과 고객에 알맞은 제품을 출시하는 것을 비롯해 빠르게 변하는 시장 트렌드에 적극 대응할 수 있다는 것.

또한 고객의 요구도 더욱 신속하고 적극적으로 수용해 국내 시장만의 창의적인 트렌드에 반영하겠다는 설명이다.

특히 아디다스코리아는 대한민국 트렌드를 글로벌 트렌드로 더욱 확산시키는 것으로 목표로 세웠다.

‘옴니채널((Omni-Channel)’ 전략을 통해 온오프라인에 걸쳐 다양한 고객 경험을 제공하고, 국내 시장 맞춤형 제품도 지속적으로 선보일 예정이다.

아디다스 글로벌 파트너로 활동하고 있는 블랙핑크 제니(오른쪽), 배우 정호연(왼쪽)

또 온라인 마켓이 규모가 커지고 있음에도 불구, 브랜드 경험 측면에서의 오프라인 매장의 가치를 더욱 중요시하는 것도 특징이다.

이를 위해 지난 2022년 지속 가능한 비전을 위해 새롭게 ‘퓨처 파트너(The Future Partners)’를 선정, 3년의 준비과정을 통해 유통구조 효율화와 거점 상권 및 매장 개발에 박차를 가하고 있다.

대한민국 고객과 시장 중심에 맞는 제품 출시에도 집중한다. 지난해 ‘삼바 열풍’을 이어가기 위해 다양한 오리지널스 제품들을 선보일 계획이며, 퍼포먼스 라인에서도 스포츠 마니아들을 위한 다양한 제품을 선보일 예정이다.

서울 국제 마라톤 개최를 기념, 서울 국제 마라톤 스페셜 팩도 출시할 계획이다.

이 밖에도 아디다스는 미래 인재 육성, 아마추어 스포츠 저변 확대, 올바른 스포츠 문화 확립 등 지속적인 사회공헌활동을 통해 국내 시장에서 책임 있는 역할도 더욱 다양하게 전개할 예정이다.