신세계 센텀시티, 지역 백화점 최초 연 매출 2조원 돌파

핵심요약

개점 14년 만에 2조 달성, 서울 외 지역 최초
관광지 특화 콘텐츠, 과감한 상품기획으로 국내외 관광객 몰려

신세계백화점 센팀시티점 전경. 신세계백화점 제공

신세계백화점 센텀시티가 누적 매출 2조원을 달성하며 서울 외 지역 백화점으로는 처음으로 '연 매출 2조 점포'에 등극했다.

연 매출 2조원은 전국 70개 백화점 가운데 신세계백화점 강남점을 비롯해 소수의 서울권 점포만 달성한 기록이다. 지역 점포가 여러 수도권 점포를 제치고 거둔 성과여서 큰 의미가 있다.

신세계백화점 센팀시티는 2023년 백화점 연매출이 2조원을 달성했다고 1일 밝혔다.

2009년 세계 최대 규모 백화점으로 문을 연 센텀시티점은 2016년 비수도권 점포 최초로 1조원을 넘어섰다. 이어 2023년 개점 14년 만에 지역 백화점 첫 2조 점포라는 새 타이틀을 추가했다.

이로써 신세계백화점은 지난해 국내 최초로 단일 점포 3조 시대를 연 강남점에 이어 제2 도시 부산에서도 2조원 점포를 배출했다.

신세계 센텀시티는 부산보다 외부 고객의 비중이 높은 것이 특징이다. 지난해 센텀시티점을 방문한 고객을 지역별로 분석한 결과, 부산 외 지역 고객이 55%를 차지했고, 여름 바캉스 시즌에는 60%까지 상승했다.

창원·양산 등 인근 지역은 물론, 울산, 대구, 경북 등 영남권(12.1%)과 수도권 고객(13.0%) 비중도 두 자릿수를 차지해 지역을 넘어 전국구 랜드마크로 발돋움한 것으로 나타났다.

엔데믹 이후 크루즈 관광 회복에 힘입어 외국인 매출도 크게 늘었다. 지난해 센텀시티점 외국인 매출은 2022년 대비 668% 뛰어, 신세계백화점 모든 점포를 통틀어 가장 높은 신장률을 기록했다. 이는 강남점 587%, 본점 514% 보다 높은 것이다.

부산 해운대 한가운데에서 시내 면세점, 웨스틴조선 부산, 그랜드조선 부산, 부산 프리미엄아울렛 등과 신세계 그룹 유통 벨트를 형성하며 부산에서 꼭 들러야 하는 필수 관광 코스로 자리잡았다.

특히 중국, 대만, 일본, 미국은 물론 그리스, 캐나다, 호주, 독일, 영국, 사우디까지 총 80개국의 글로벌 고객들이 신세계 센텀시티에서 쇼핑한 것으로 집계됐다. 연 1조원 매출을 달성했던 지난 2016년 20개국이었던 것과 비교해 4배 늘어난 것으로 신세계백화점의 대표적인 글로벌 점포이자 동북아 랜드마크로서 입지를 공고히 했다.

센텀시티점은 해외 여행이 늘고 패션 객단가가 낮아져 업계 비수기로 꼽히는 한여름에도 매출 감소세를 겪지 않는 '비수기 없는 백화점'이기도 하다. 2022년 기준 신세계백화점 전점 월별 매출 비중을 살펴보면 7~8월의 매출 비중이 7%대로 낮아지지만, 센텀시티점은 8%대 꾸준한 매출을 유지하는 것으로 나타났다.  

이는 기존 백화점의 틀을 깨는 혁신적인 공간 구성과 신세계만의 독자적인 콘텐츠 제공이 주효했다.

여름철 국내 대표 휴가지인 해운대구에 자리잡은 신세계 센텀시티는 다른 백화점과 달리 체험·여가 공간을 대폭 늘려 국내 최초 라이프스타일 백화점으로 문을 열었다. 2009년 오픈 당시 전체 면적의 약 35%를 고객이 체험하고 즐길 수 있는 영화관, 대형서점, 스파랜드, 골프연습장, 아이스링크 등 비물판시설로 채웠다.

이어 2016년에는 센텀시티몰을 신축해 영업면적을 총 19만 8462㎡(6만 20평)로 확대, 면세점과 미식가들의 입맛을 사로잡은 '파미에스테이션', 글로벌 직업 체험 테마파크 '키자니아' 등 검증된 체험형 라이프스타일 전문관을 한 곳에 모았다.

하이퍼그라운드 전경. 신세계백화점 제공

여름철 차별화된 이벤트와 즐길 거리를 선보였다.

지난해 8월에는 힙합 탄생 50주년을 기념해 박재범 등 유명 힙합 아티스트와협업해 전시, 공연, 토크쇼 등 다양한 힙합 문화를 즐길 수 있는 콘텐츠를 마련했고, 2022년 7월에는 부산 수제 맥주인 '고릴라 브루잉' 팝업 스토어를 열기도 했다.

'층별 공식'을 깬 식음료(F&B) 매장 구성도 한몫했다. 지하 1층 식품관과 꼭대기(9층) 전문 식당가와
센텀시티몰 4층 매장 사이에 파미에스테이션 식당가를 마련하는 등 층별로 식당과 카페를 넣어 고객이 오랜 시간 머물 수 있도록 했다.

'쉐이크쉑 버거' '메종키츠네 카페' 등 부산 내 유일한 F&B 브랜드와 해운대 시장에서 줄을 서서 먹는 분식점 '상국이네'와 '삼진어묵', '이흥용과자점' 등 지역 맛집을 적극 들여온 것도 고객들 발길을 끌어당기는 요인으로 꼽힌다.

신세계 센텀시티는 백화점 최초로 오픈과 동시에 '3대 명품'으로 불리는 에루샤(에르메스·루이비통·샤넬)를 입점시켰다. 또, 고야드, 반클리프 아펠, 톰포드, 셀린느, 까르띠에, 크롬하츠 등 럭셔리 브랜드도 부산에서는 센텀시티점에서만 만나볼 수 있다.

세계 3대 시계 '파텍필립'과 영국 유명 셰프 고든 램지의 '고든램지버거' 등 국내 1등 백화점인 강남점에도 없는 매장을 보유한 점포이기도 하다.

또, 트렌드도 발빠르게 반영했다. 지난 2월 지하 2층에 약 8879㎡(약 2700평) 규모로 오픈한 영패션 전문관 '하이퍼그라운드(HYPER GROUND)'도 대표적이다.

하이퍼그라운드를 구성하는 전체 47개 브랜드 중 절반에 가까운 20개를 지역 단독 신규 브랜드로 채워 그간 접할 수 없던 새로운 쇼핑 경험을 제공하며 'MZ 성지'로 자리잡았다. 이 가운데 이미스, 포터리, 아웃스탠딩, 인스턴트펑크 등 젊은 고객들에게 인기가 높은 패션 브랜드는 하이퍼그라운드에서 먼저 선보여 성공을 거둔 뒤 강남점에 입성하기도 했다.  

신세계 센텀시티는 문화, 교육, 지역상생 등 다양한 분야에 걸친 사회 공헌 활동으로 지역과 함께 성장해나가고 있다. 부산시에서 시행하는 대형유통업체의 자발적인 상생협력과 지역업체와의 동반성장을 나타내는 지표인 '2023년 지역기여도 조사'에서도 최우수 평가를 받아, 2022년에 이어 2년 연속 우수업체로 선정됐다. 그 공로를 인정받아 부산시장 표창을 수상했다.

'사회적경제기업 플리마켓'을 열어 부산 지역 업체의 판로 확대를 지원하고, 지난해에는 하이퍼그라운드(지하 2층) 공간을 무상으로 제공해 부산 우수 중소기업 제품 홍보와 판매를 지원하는 '동백상회'를 입점시키기도 했다.

부산의 신진 예술 작가를 발굴하고 후원하기 위해 초대전을 꾸준히 개최해오고 있으며, 부산비엔날레와 부산문화재단이 주최하는 각종 기획 전시 등 문화 행사도 지원하고 있다. 2009년 개점 이후 부산지역 중·고교생 1800여명에게 18억원의 장학금을 지급한 공로로 2023년 부산시교육청 교육메세나탑 시상식에서 메세나탑을 수상하기도 했다.

신세계백화점 박주형 대표는 "신세계 센텀시티는 세계 최대 규모를 바탕으로, 백화점의 기존 공식을 넘어서는 혁신을 지속하며 성공적인 글로벌 랜드마크로 자리 잡았다"며, "앞으로도 차별화된 브랜드와 독보적인 콘텐츠로 신선한 경험을 선사하며 세계 최대(大)를 넘어세계 최고(高)의 백화점으로 도약할 것"이라고 말했다.

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부산CBS 김혜경 기자 hkkim@cbs.co.kr

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